Ведение контекстной рекламы

Ведём уже запущенные кампании в Яндекс Директе: чистим неэффективные площадки и поисковые запросы, правим ставки, объявления и минус-слова, сверяем стоимость заявки по целям Яндекс Метрики. Ведение стоит от 15 000 руб. в месяц, берёмся при рекламном бюджете от 30 000 руб. в месяц. Сам бюджет оплачивается Яндексу отдельно и в эту сумму не входит.

Чем ведение отличается от настройки рекламы?

Настройка — разовая работа: собрать семантику, написать объявления, задать регионы и цели, запустить кампанию. Ведение — то, что происходит дальше каждую неделю: аукцион меняется, конкуренты поднимают ставки, автотаргетинг Директа подтягивает новые формулировки запросов, часть из которых к вашему товару отношения не имеет. Кампания без присмотра не стоит на месте, а дорожает.

Если кампании ещё нет, начните с настройки контекстной рекламы — в её тарифах первые 30 дней ведения уже включены. Если кампания работает, но результат не устраивает, разумнее сначала заказать аудит рекламной кампании: он покажет, куда уходит бюджет, и стоит ли вообще перезапускать кампанию с нуля.

Что входит в ведение каждый месяц

Работы делятся на еженедельные — те, что удерживают стоимость заявки, — и ежемесячные, которые двигают её вниз. Ниже полный перечень: ничего сверх этого списка мы в счёт не включаем, а если работа выходит за него (например, переделка посадочной страницы), считаем её отдельно и предупреждаем заранее.

Отдельная работа этого сезона — перевод объявлений в комбинаторный формат. С 30 июня 2026 года текстово-графические объявления в единой перфоманс-кампании доступны только для редактирования, а с 14 июля Директ обновляет их автоматически, включая архивные. Дополнительные заголовки при этом не переносятся, а в группе остаётся не больше трёх неархивных объявлений. Пересобрать тексты после такого обновления — как раз работа по ведению, и её никто не сделает за вас автоматически.

Сколько стоит ведение контекстной рекламы?

Ведение стоит от 15 000 руб. в месяц. Точная сумма зависит от числа кампаний и форматов: одна поисковая кампания по городу и связка «поиск + РСЯ + товарная галерея» на регион требуют разного времени. Рекламный бюджет в эту сумму не входит — он уходит напрямую Яндексу, и мы берёмся за ведение при бюджете от 30 000 руб. в месяц: на меньших суммах статистики не хватает, чтобы отличить работающее решение от случайности.

Два счёта, которые заказчики часто путают. Минимальный платёж в Директе — 300 руб. без учёта НДС, и все суммы в рекламном кабинете показаны без налога. С 1 января 2026 года ставка НДС — 22 % вместо прежних 20 %, поэтому бюджет в 30 000 руб. обходится в 36 600 руб. к оплате. Цены на настройку кампаний и остальные наши услуги собраны на странице «Сколько стоит сайт в Новороссийске».

Что изменилось в правилах интернет-рекламы в 2025–2026 годах

За полтора года реклама в интернете обросла тремя новыми обязанностями, и все три ложатся на рекламодателя, а не только на площадку. Мы держим их в поле зрения при ведении кампании, но ответственность по закону остаётся на владельце бизнеса — поэтому лучше знать, о чём речь.

• Маркировка. Каждое объявление получает идентификатор erid, а данные уходят в Единый реестр интернет-рекламы. За рекламу в Директе данные передаёт сама рекламная система, отдельный договор с ОРД для этого не нужен. Штраф за объявление без erid для организации — от 200 000 до 500 000 руб. (ч. 16 ст. 14.3 КоАП РФ).
• Сбор 3 %. С 1 апреля 2025 года действует обязательный платёж с доходов от распространения интернет-рекламы (Федеральный закон № 479-ФЗ от 26 декабря 2024 года). Платит его распространитель — то есть Яндекс, а не вы. Исключение одно: если договор на размещение заключён с иностранной организацией, сбор платит уже рекламодатель.
• Запрет площадок. С 1 сентября 2025 года нельзя размещать рекламу на ресурсах организаций, признанных нежелательными или экстремистскими, и на заблокированных в России площадках — включая бартер и «дружеские» упоминания без оплаты. Основание — Федеральный закон № 72-ФЗ от 7 апреля 2025 года, штраф для организации доходит до 500 000 руб.

Почему мы ведём только Яндекс Директ, а не Google Ads?

Потому что Google Ads российскому рекламодателю недоступен: продажу рекламы в России Google приостановил в марте 2022 года и не возобновил. Схемы с оплатой через иностранные аккаунты мы не предлагаем — помимо риска блокировки самого аккаунта, это и есть тот самый договор с иностранным лицом, при котором 3-процентный сбор с рекламы переходит на плечи рекламодателя.

Потеря при этом меньше, чем кажется. По данным Яндекс Радара и независимых счётчиков, доля Яндекса в поиске по России держится в диапазоне 68–73 %, а на десктопах она выше. Для бизнеса, который работает на Новороссийск и Краснодарский край, это практически весь платёжеспособный поиск. Если нужен ещё и бесплатный трафик, его добирают поисковой оптимизацией и продвижением в нейросетях.

Чего мы не делаем и почему

Мы не обещаем конкретную стоимость заявки до того, как увидели статистику кампании. В контексте её задают аукцион, сезон и конкуренты, а не подрядчик: назвать цифру заранее можно только наугад, и расплачиваться за этот промах будет заказчик. То же касается «гарантий» в процентах — за ними обычно нет ничего, кроме формулировки в договоре.

Мы не запираем кампании в закрытом от заказчика кабинете. Вести можно там, где удобнее вам: на вашем аккаунте Директа с выданным нам доступом или на нашем — тогда доступ на просмотр получаете вы. В обоих случаях счётчик Яндекс Метрики остаётся вашим, и цифры по заявкам вы видите в любой момент сами, не дожидаясь отчёта от подрядчика.

Обсудить текущую кампанию можно по телефону или в офисе на проспекте Ленина, 19 — контакты и карта на странице «Контакты». Если рекламу ещё не запускали, начните с настройки контекстной рекламы: первый месяц ведения входит в её тарифы.