Тексты для сайта

Пишем тексты для сайта как отдельную работу: вы получаете готовый документ со структурой, заголовками, мета-тегами и ссылками на источники, а размещаете его сами или отдаёте нам. Фактуру берём у вас, каждое утверждение о законе, тарифе или сроке проверяем по первоисточнику, исключительное право на текст передаём вам по договору. Объём и стоимость считаем после короткого брифа — заранее назвать цифру честно нельзя, пока неизвестно, сколько страниц и о чём.

Когда тексты заказывают отдельно, а когда нужна другая услуга

Отдельные тексты нужны, когда сайт уже есть и есть кому их разместить: контент-менеджер, разработчик, вы сами через админку. Тогда лишний посредник в процессе только удлиняет срок. Типичные ситуации: запускается новый раздел и под него нужны три страницы; сайт переезжает на новый движок и старые тексты решили не тащить; отдел продаж просит страницу под конкретное возражение клиента; в каталоге пятьсот карточек без единого слова описания.

А вот когда услуга нужна не эта:

Граница простая: здесь мы отвечаем за то, что написано, а не за то, как оно встало на страницу. Если разместить текст некому — берите наполнение, там размещение, иллюстрации и проверка на телефоне входят в работу.

Почему «уникальность 100 %» больше ничего не значит

Этот аргумент десять лет был главным в продаже текстов, и на прежней версии этой самой страницы он тоже стоял первым пунктом. Сегодня он не значит ничего: уникальность проверяет совпадение символов, а поиск давно оценивает смысл. Текст, который проходит любую проверку на уникальность, может быть пересказом трёх чужих статей без единого своего факта — по критериям качества это плохой текст, что бы ни показал сервис.

В справке Вебмастера критериев четыре — экспертность, полезность, оригинальность и содержательность, — и ни один из них не про совпадение символов. Формулировка про оригинальность там про смысл, а не про символы, а отдельная рекомендация звучит так: «Избегайте общих слов, «воды», формальных описаний и сравнений, которые в реальности не помогают сделать выбор» (справка Яндекс Вебмастера). Там же сказано прямо, что не каждый длинный текст содержателен.

Отсюда наш способ работы. Мы не гоняем текст через антиплагиат как приёмочный тест — вместо этого спрашиваем у вас то, чего нет ни у кого: сколько стоит выезд замерщика, за сколько дней вы отгружаете, какой заказ пришлось переделывать и почему. Один такой абзац стоит страницы общих слов, и его нельзя списать с сайта конкурента, потому что там его нет.

Про нейросети позиция Яндекса тоже опубликована: они «могут быть отличным помощником для автора, но не должны подменять его, лишая текст смысловой новизны, авторского стиля и экспертизы». Мы читаем это буквально — черновик, структура и проверка полноты через нейросеть допустимы, факты и примеры приходят от вас. Подробнее, чем это оборачивается для видимости в ИИ-ответах, разобрано в услуге GEO-продвижения.

Какие тексты пишем

Список закрытый: мы пишем то, что относится к сайту и к продажам через сайт. Художественные тексты, дипломы, научные статьи и посты для соцсетей — не к нам.

Ориентиры по объёму для каждого типа страницы мы опубликовали на странице наполнения — они те же и здесь. Общий принцип: объём считается от задачи страницы, а не задаётся нормативом в знаках.

Права на текст: что вы получаете вместе с файлом

Пункт, который в описаниях копирайтинга обычно опускают, а он важнее уникальности. Текст — объект авторского права, и сам факт оплаты работы прав на него не передаёт. По договору авторского заказа исключительное право переходит заказчику только тогда, когда это в договоре прямо написано (ст. 1288 ГК РФ). Купили текст на бирже без такого условия — вы получили файл, а не право им распоряжаться.

Обратная сторона того же вопроса — чужие тексты у вас на сайте. За использование чужого произведения без разрешения правообладатель вправе требовать компенсацию вместо возмещения убытков: ст. 1301 ГК РФ в редакции Федерального закона от 07.07.2025 № 214-ФЗ называет диапазон от десяти тысяч до десяти миллионов рублей по усмотрению суда, и доказывать размер убытков правообладателю при этом не нужно — достаточно самого факта. Поэтому копированный текст на сайте — это не «риск бана в поиске», как писали в прежней версии этой страницы, а вполне денежный риск.

Есть и вторая юридическая рамка, из-за которой мы правим формулировки в присланных черновиках. Реклама не должна содержать не соответствующих действительности сведений о преимуществах перед конкурентами, в том числе утверждений вида «самый», «лучший», «номер один», если это нельзя подтвердить (ч. 3 ст. 5 Федерального закона № 38-ФЗ «О рекламе»). Такие слова из текстов мы убираем и заменяем на проверяемые факты — это не вкусовщина редактора, а требование закона.

Что нужно от вас

Без этого работа не начнётся, потому что писать будет не из чего:

• человек, который знает предмет изнутри и может ответить на уточняющие вопросы, — часто это сам владелец;
• цифры, которые можно публиковать: цены или диапазоны, сроки, объёмы, условия, гарантии;
• вопросы, которые чаще всего задают ваши клиенты, и возражения, на которых срываются сделки;
• документы и ссылки, подтверждающие то, что мы напишем: сертификаты, лицензии, договоры, прайсы поставщиков;
• если текст заменяет существующий — адрес страницы, чтобы посмотреть, что на ней работает, и не выкинуть это заодно с остальным.

Сколько стоит

Стоимость считается за текст, а не за тысячу знаков, и зависит от четырёх вещей: тип страницы (описание товара и страница услуги — работы разного порядка), объём фактуры, которую нужно собрать и проверить, количество текстов в заказе и срочность. Расчёт мы называем после брифа — до него любая цифра будет либо взята с потолка, либо завышена на всякий случай.

Соседние работы, по которым цена опубликована, помогут сориентироваться в масштабе: комплексный аудит сайта — 12 000 руб., SEO-продвижение — от 20 000 руб. в месяц (прайс). В прайсе тексты копирайтера отдельной строкой отнесены к работам, которые считаются сверх стоимости разработки, — именно потому, что объём до брифа неизвестен.

Оплата по договору, закрывающие документы предоставляем. Работаем официально: ИП Борисов Александр Валентинович, контакты и реквизиты.

За что мы не берёмся

За тексты с заданной плотностью ключевых слов — так называемые SEO-тексты — и за размножение одной страницы на список городов подстановкой названий. Не пишем отзывы, кейсы и истории, которых не было. Не подписываем экспертом человека, который текст не читал. Не берёмся за темы, где ошибка стоит здоровья или денег читателя, — медицинские рекомендации, юридические консультации, инвестиционные советы, — если у вас нет специалиста, который поставит под текстом своё имя.

«Самый частый спор у нас не про стиль, а про цифры. Клиент просит убрать цену со страницы — мол, у конкурентов её нет, а мы напишем «индивидуальный расчёт». Так делает большинство, и именно поэтому страница с ценой выигрывает: человек ищет, сколько это стоит, и уходит туда, где ему ответили. Если публиковать точную сумму нельзя, ставим вилку или порог. Совсем без цифр текст превращается в рекламный буклет, который не читают».

— Александр Борисов, руководитель веб-студии «ЦЕМЕС»

Что делать, если тексты на сайте уже есть

Переписывать всё подряд смысла нет. Сначала смотрим, какие страницы дают переходы: те, что собирают трафик, но не приносят обращений, чаще лечатся правкой первого экрана и одним абзацем с ответом на возражение. Страницы, конкурирующие между собой за один запрос, разумнее объединить в одну — две слабые страницы не складываются в одну сильную. Тексты, оставшиеся от прежних подрядчиков в виде рерайта или машинного перевода, дешевле написать заново, чем править. А устаревшие цены, сроки и ссылки на редакции законов просто обновляем — это самая дешёвая работа с самым быстрым эффектом.

Разбор по этому списку мы показываем до начала работ, чтобы вы видели, за что платите. Если сайт большой и непонятно, с чего начинать, начните с аудита — он даёт тот же список, но по всем страницам сразу и с приоритетом.