Сайты-каталоги

Сайт-каталог — это витрина ассортимента с поиском и фильтрами: клиент подбирает нужную позицию и оставляет заявку, а сделку закрывает менеджер. От интернет-магазина он отличается одним — в каталоге нет корзины и онлайн-оплаты. Такой сайт берут, когда цена зависит от объёма и договора, а позиций сотни. Собираем каталог с выгрузкой номенклатуры из 1С за 4–6 недель.

Чем сайт-каталог отличается от интернет-магазина?

Разница не в дизайне, а в том, где заканчивается сайт и начинается менеджер. Каталог доводит клиента до заявки — магазин доводит до оплаченного заказа. Отсюда расходятся и сроки, и цена: в каталоге нет самой дорогой части разработки — приёма платежей, расчёта доставки и статусов заказа.

Если в вашей нише клиент всё равно звонит перед покупкой — уточнить наличие, сроки поставки, скидку за объём, — корзина на сайте простаивает, а поддерживать её надо. В этом случае каталог честнее: он не обещает покупку в один клик, которой в реальности не происходит. Когда покупка всё-таки происходит без менеджера, нужен интернет-магазин.

Кому подходит каталог

Каталог берут не по размеру компании, а по типу сделки: он нужен там, где между интересом клиента и оплатой обязательно стоит человек — менеджер, который считает, согласовывает и выставляет счёт. Ниже пять ситуаций, в которых каталог оказывается точнее и дешевле, чем магазин с корзиной.

Что входит в разработку каталога

Каталог — это не список товаров, а четыре механизма, которые должны работать вместе: структура, карточка, фильтр и поиск. Ошибка в любом из них обнуляет остальные: точный фильтр бесполезен, если характеристики в карточках заполнены как попало.

• Структура ассортимента — категории и подкатегории под то, как товар ищет клиент, а не под то, как он лежит на складе.
• Карточка позиции — характеристики таблицей, фотографии, документы и сертификаты, кнопка заявки. Каждая карточка получает собственный адрес, заголовок и описание, то есть работает как отдельная страница в поиске.
• Фильтры по характеристикам — подбор по параметрам, а не только по названию: мощность, размер, материал, совместимость.
• Поиск по каталогу — с учётом опечаток, артикулов и синонимов; в B2B ищут по артикулу чаще, чем по названию.
• Формы заявки — «запросить цену», «получить прайс», «подобрать аналог»: у каждой свой смысл и своя воронка.
• Выгрузка из 1С — чтобы ассортимент не вели руками в двух местах.

Обмен с 1С: как ассортимент попадает на сайт

Ассортимент на сайте живёт ровно до первого расхождения с 1С: как только клиент получил счёт на цену, которой уже нет, доверие к каталогу заканчивается. Поэтому номенклатуру мы не переносим руками, а настраиваем обмен: 1С отдаёт данные по расписанию, сайт их принимает и обновляет карточки.

Обмен идёт в формате CommerceML — это открытый стандарт выгрузки 1С, который понимают 1С-Битрикс и большинство CMS. Из 1С на сайт уезжают номенклатура и структура групп, характеристики и свойства, цены по типам (розница, опт, дилер) и изображения. Настройка обмена — отдельная услуга, настройка обмена 1С с сайтом на Битрикс; если каталог делаем мы, обмен входит в проект.

Что важно знать заранее: качество выгрузки упирается в качество данных в 1С. Если у половины позиций не заполнены характеристики, фильтр на сайте будет пустым — и это чинится в 1С, а не на сайте. Разбор номенклатуры мы делаем на первом этапе, до дизайна, чтобы такие вещи не всплыли на запуске.

Сколько стоит сайт-каталог

Сайт-каталог стоит от 90 000 руб., срок разработки — 4–6 недель. Это середина между корпоративным сайтом (от 80 000 руб.) и интернет-магазином (от 100 000 руб.), и разница объяснима: каталог тяжелее корпоративного сайта из-за разбора ассортимента, фильтров и обмена с 1С, но легче магазина — в нём нет приёма платежей, расчёта доставки и учёта остатков.

В стоимость входят разбор ассортимента, дизайн, вёрстка, настройка CMS и обмена с 1С, первая загрузка каталога и запуск. Отдельно считаются наполнение большого ассортимента вручную, если данных в 1С нет, фотосъёмка товара и написание описаний для карточек. Остальные цены студии собраны на странице сколько стоит сайт.

Дальше каталог живёт: добавляются позиции, меняются цены, появляются новые категории. Эти работы закрывает поддержка и обслуживание сайта — от 5 000 руб. в месяц.

Каталог без описаний в поиск не попадёт

Главная ошибка каталогов — карточки, в которых есть только название, артикул и цена. Такая страница почти пустая, и поисковые системы держат её низко: показывать пользователю нечего. При этом карточек тысячи, и вручную их не написать.

Рабочий порядок такой: сначала тексты для категорий — их немного, а трафика они собирают больше всего; затем описания для ходовых позиций, по которым идут запросы; остальное — по мере продаж. Описания к товарам мы пишем отдельной услугой, тексты для сайта, а поисковую часть закрывает SEO-продвижение — от 20 000 руб. в месяц.

Ещё один момент — вес страниц. Каталог тяжелее обычного сайта: фотографии, фильтры, скрипты подбора. В Краснодарском крае мобильный интернет периодически ограничивают, и в первом полугодии 2026 года мобильный трафик в регионе упал более чем на 40 % (данные операторов, июль 2026). Практический вывод для каталога простой: тяжёлые изображения сжимаем, подгрузку списка делаем частями, а телефон и мессенджер держим на видном месте — чтобы клиент, у которого сайт открывается медленно, мог позвонить сразу.