Рисуем макеты того, что печатается: евробуклеты, флаеры и листовки, афиши и постеры, баннеры, билборды и плёнку для лайтбоксов. На выходе — файл, который типография принимает без переделок: CMYK, 300 dpi, вылеты под рез, шрифты в кривых. Евробуклет — от 4 500 руб., билборд, баннер и лайтбокс — от 3 000 руб., афиша и постер — от 2 500 руб., флаер и листовка — от 2 000 руб.
Печать в цену не входит: тираж вы заказываете в своей типографии или в той, что мы подскажем, и платите ей напрямую. Так дешевле — мы не накручиваем процент на чужую работу, а вы видите реальную цену тиража.
Четыре позиции ниже — не жёсткий прайс-лист, а точки отсчёта. Цена от них уходит вверх, когда полос больше, версий больше или макет нужен на нескольких языках.
Лист A4 с двумя фальцами: шесть полос примерно по 99×210 мм. Самый трудоёмкий формат из четырёх — материал приходится делить на шесть кадров так, чтобы каждый читался отдельно, а разворот работал целиком. Точные размеры полос отличаются на 1–2 мм в зависимости от типа фальцовки, поэтому размеры мы уточняем у вашей типографии до вёрстки, а не после.
Широкий формат: щит 3×6 м, баннерное полотно любого размера, плёнка в световой короб. Считается иначе, чем полиграфия: макет собирают уменьшенным и под конкретный способ монтажа — у люверсов, кармана и светового короба разный запас по краю, и берём мы его у монтажника, а не из головы. Щит читают с 30–50 метров и за две-три секунды, поэтому в макет идёт одно сообщение, один акцент и контакт.
Одна плоскость, один смысл, обязательные реквизиты мероприятия: дата, место, цена, возрастная маркировка. Форматы обычно A3, A2, A1. Знак информационной продукции (0+ … 18+) по закону обязан стоять на афише — закладываем его в макет сразу.
Одна или две стороны, A6–A5. Здесь цену держит не сложность вёрстки, а короткий текст: на флаере помещается одно предложение, и решить, какое именно, — половина работы. Предупреждение для БАД или медуслуг занимает 5–10 % площади — на A6 это заметный кусок.
Картинка, которая нормально выглядит в браузере, в типографии превращается в брак. Причин четыре, и все они всплывают уже после того, как тираж напечатан и оплачен.
Экран светится и работает в RGB, бумага отражает и работает в CMYK. Часть экранных цветов на бумаге не воспроизводится вовсе: яркий синий уходит в фиолетовый, салатовый — в грязно-зелёный. Мы собираем макет сразу в CMYK и показываем, какие цвета изменятся, до печати, а не после. Фирменные цвета, которые обязаны совпасть на всех носителях, выносим в Pantone или заранее оговариваем допустимое отклонение. Чёрный в тексте ставим одной краской, а не смесью четырёх: составной чёрный при малейшем несовпадении печатных секций даёт цветной ореол по буквам. И держим суммарное количество краски в плашках в пределах, которые просит типография, — перелитая тень не успевает сохнуть и отмарывается на следующий лист.
Веб-картинка — это 72–150 точек на дюйм, печать требует 300. Логотип, скачанный с собственного сайта, при печати на A4 распадается на пиксели по краю. Поэтому исходники нужны векторные, а фотографии — оригиналы с камеры, а не то, что сжато для страницы. Обратно это не работает: растянуть маленький файл до нужного размера нельзя — интерполяция добавляет пиксели, но не детали, и края выходят мыльными. Ориентир для фотографии на A4 — 2480 × 3508 точек, то есть кадр от девяти мегапикселей. Для билбордов и баннеров правило другое, оно ниже: там разрешение считают от расстояния, с которого смотрят.
Бумагу режут стопкой, и нож гуляет на полтора-два миллиметра. Если фон заканчивается ровно по краю макета, на части тиража вылезет белая полоска. Мы выпускаем фон за обрез на 3–5 мм и держим значимые элементы не ближе 5 мм от края — текст, логотип или рамка вплотную к резу выглядят прижатыми, даже когда нож пришёл ровно. Отдельно считаем фальцовку: у сложенного буклета полоса, которая уходит внутрь, делается на 1–2 мм уже остальных, иначе после сгиба она не убирается и корешок топорщится. Все эти припуски берём не на глаз, а из требований конкретной типографии — у ролевой и листовой печати они разные.
У типографии вашего шрифта нет. Если он не переведён в кривые и не приложен отдельно, RIP подставит свой — и вёрстка поедет по всему тиражу. Мы отдаём файл со шрифтами в кривых плюс исходник, из которого текст ещё можно поправить. Кривые — это финал: после них ни мы, ни типография не исправят даже опечатку, поэтому вычитку и согласование текста делаем до экспорта. Если типография принимает PDF/X, отдаём его со встроенными шрифтами: текст остаётся текстом, и правка не требует пересборки макета. Лицензию на гарнитуру проверяем заранее — не всякий бесплатный шрифт разрешено использовать в коммерческой печати.
Билборд, баннер и лайтбокс — это не увеличенная листовка. Меняются три вещи сразу.
Щит 3×6 м читают с 30–50 метров, из машины, за две-три секунды. Это не «мало текста», это другой жанр: одно сообщение, один визуальный акцент, телефон или адрес сайта — и всё. Всё остальное на такой скорости не прочитывается физически. Отсюда и размер шрифта: сантиметр высоты буквы — это примерно метр дистанции, с которой её ещё разбирают, поэтому на щите заголовок начинается от 30–40 см. Тонкие начертания и сближенные по светлоте цвета на скорости пропадают первыми, так что берём плотный шрифт и разводим фон с текстом по контрасту. Проверяем макет просто: уменьшаем до размера спичечного коробка и смотрим с вытянутой руки — что не читается там, не прочтут и на улице.
Макет билборда собирают уменьшенным — обычно 1:10 — и в этом масштабе 300 dpi не нужны: в натуральную величину хватает 30–70 точек на дюйм, потому что смотреть будут издалека. Файл при этом весит гигабайты, если делать «как для бумаги», и типография его просто не откроет. Масштаб согласуем с печатником заранее: у одних RIP принимают 1:10, у других просят натуральную величину, и от этого зависит, в каком разрешении готовить фотографии. Считаем при этом эффективное разрешение — то, которое получится после увеличения до реального размера, а не то, что показывает файл. И цвет на широком формате уходит иначе, чем на офсете: печать идёт другими чернилами по винилу или плёнке, поэтому на ответственных макетах просим у типографии выкрас нужного участка, а не сверяемся с экраном.
Баннер на люверсах, баннер в карман, плёнка в лайтбокс и бумага на щит требуют разного запаса по краю и разной зоны безопасности. Этот параметр даёт не дизайнер, а тот, кто монтирует, — мы запрашиваем его до вёрстки. Люверсы идут по краю с шагом в 30–50 см и частично закрывают полотно — под них не должны попадать буквы и логотип. Если баннер висит на открытом месте, в него ставят ветровые прорези или печатают на сетке, и оба варианта съедают часть изображения: мелкая графика в такой зоне разваливается. Большие полотна печатают кусками и сваривают, поэтому шов мы уводим с лица и с текста ещё на макете.
И отдельно то, о чём вспоминают в последнюю очередь: сама конструкция должна быть разрешена. Установка и эксплуатация рекламной конструкции допускаются при наличии разрешения, которое выдаёт орган местного самоуправления — ч. 9 ст. 19 закона «О рекламе». Мы разрешение не оформляем и конструкции не размещаем, но спрашиваем о нём на брифе: заказывать макет под щит, места под который ещё нет, — значит рисовать под неизвестный размер.
Три случая, в которых макет без нужной строки — это не вопрос вкуса, а штраф рекламодателю. Все три касаются форматов из нашего прайса, и все три проверяются до отрисовки, а не после печати тиража.
| Что рекламируем | Что обязательно на макете | Норма |
|---|---|---|
| Лекарства, медицинские услуги, методы лечения, медизделия | Предупреждение о противопоказаниях и о необходимости консультации специалиста. В печатной и наружной рекламе ему отводится не менее 5 % рекламной площади | ч. 7 ст. 24 ФЗ «О рекламе» |
| БАД и пищевые добавки | Предупреждение, что объект рекламирования не является лекарственным средством; в печатной и наружной рекламе — не менее 10 % рекламной площади | ч. 1.1 ст. 25 ФЗ «О рекламе» |
| Концерт, спектакль, показ, любое зрелищное мероприятие | Знак информационной продукции (0+ … 18+) — он размещается на афишах и иных объявлениях о мероприятии, а также на билетах и приглашениях | ч. 6 ст. 11 ФЗ № 436-ФЗ |
Практический смысл: десять процентов площади флаера под плашку — это не подпись мелким шрифтом внизу, это композиционное ограничение, которое надо закладывать в макет с самого начала. Переверстать готовый флаер аптеки под такую плашку дороже, чем сразу нарисовать его правильно.
Весь цикл занимает от 5 рабочих дней; точный срок называем после брифа, когда понятен объём. Сроки по этапам ниже — рабочие дни, и отсчёт идёт от момента, когда мы получили исходники, а не от оплаты. Если исходников нет и логотип приходится отрисовывать заново, это отдельная работа — фирменный стиль.
1 день
Что рекламируем, кому, где это будет висеть или лежать. Одновременно запрашиваем у вашей типографии требования к файлу: формат, вылеты, цветовой профиль, способ монтажа.
1–2 дня
Логотип в векторе, фотографии в оригинале, текст, юридически обязательные строки. Чего не хватает — говорим сразу, а не в день сдачи.
2–3 дня
Показываем в виде, приближенном к печатному: с полями реза, в цветах CMYK, на предполагаемом носителе.
1–2 дня
Числом кругов мы вас не ограничиваем: пока правки идут в рамках первоначального задания, они входят в цену макета. Отдельно считается то, что меняет само задание — другой формат, новая концепция, переписанный текст: стоимость такой доработки обсуждаем до начала работы, по её сложности. Правок много там, где на брифе не договорились о главном сообщении, поэтому бриф мы не пропускаем даже на флаере.
1 день
Шрифты в кривые, проверка разрешения и вылетов, экспорт в PDF под требования типографии. Отдаём и печатный файл, и исходник.
| Что делаем | Что входит | Цена от |
|---|---|---|
| Евробуклет | A4, два фальца, шесть полос, вёрстка текста и фото, препресс | 4 500 руб. |
| Билборд, баннер, лайтбокс | Макет в масштабе, расчёт разрешения под дистанцию, припуски под монтаж | 3 000 руб. |
| Афиша, постер | Одна плоскость A3–A1, обязательные реквизиты мероприятия | 2 500 руб. |
| Флаер, листовка | A6–A5, одна или две стороны, препресс | 2 000 руб. |
Цена растёт, если полос больше типовых, нужны несколько размеров одного макета под разные носители, требуется отрисовка иллюстраций с нуля или съёмка. Цену за конкретную работу называем после брифа и до начала — «по ходу» она не меняется. Печать тиража оплачивается типографии отдельно и в эти суммы не входит.
Цены на сайты и продвижение — на странице цен.
Не печатаем тиражи и не держим своего производства — печатает типография, вы платите ей напрямую. Не размещаем рекламу на конструкциях и не оформляем разрешения на их установку. Не занимаемся упаковкой и этикеткой: там свои технологии, штампы и требования маркировки, и браться за них наполовину нечестно. Не рисуем макеты под чужой фирменный стиль, если правообладатель не дал на это согласия.
«Самый дорогой брак в полиграфии — не кривой макет, а тираж, напечатанный с макета, который никто не проверил на стороне типографии. Файл всегда лучше сдавать за день до печати, а не в час дня перед сменой: тогда препресс-инженер успевает открыть его, посмотреть вылеты и цветовой профиль и написать нам, если что-то не так. Один такой день стоит нам ожидания, а вам — экономит стоимость тиража целиком».
— Сергей Тарабрин, ведущий дизайнер студии «ЦЕМЕС»
Свежие макеты показываем на встрече или высылаем подборкой под вашу задачу: буклет смотреть имеет смысл рядом с буклетом, а не рядом с билбордом. Сайты, которые мы сделали, — в портфолио. Работу по фирменному стилю — логотип, палитру, шрифтовую пару, гайдлайн — берём отдельной услугой: полиграфия по готовому стилю выходит и быстрее, и дешевле, потому что решать нечего, остаётся применить.
Евробуклет — от 4 500 руб., макет для билборда, баннера или лайтбокса — от 3 000 руб., афиша или постер — от 2 500 руб., флаер или листовка — от 2 000 руб. Это цена работы дизайнера: бриф, вёрстка, правки и подготовка файла к печати. Точную сумму называем после брифа и до начала работы — по ходу она не меняется. Дороже базовой цена становится, когда полос больше типовых, нужны несколько размеров одного макета под разные носители или иллюстрации приходится рисовать с нуля.
Нет. Мы рисуем макет, печатает типография, и платите вы ей напрямую. Причина не в том, что нам лень: посредник в этой цепочке добавляет к тиражу свой процент, а вы теряете возможность сравнить цены. Мы подскажем типографию, если своей у вас нет, соберём файл ровно под её требования и разберёмся с ней, если на выходе что-то пошло не так. Стоимость тиража зависит от бумаги, красочности и количества экземпляров и к стоимости макета отношения не имеет.
Для печати — нет. Веб-картинка это 72–150 точек на дюйм, печать требует 300, и при увеличении до размера буклета логотип рассыплется по краю на квадратики. Нужен вектор: .ai, .eps, .cdr, .pdf или .svg. Если вектора не осталось — а это частый случай, когда логотип рисовали давно и не у нас, — мы отрисуем его заново. Это отдельная работа и часть услуги «Фирменный стиль», цену называем, посмотрев на исходник.
И то и другое. PDF под требования вашей типографии — со шрифтами в кривых, вылетами под рез и в CMYK, то есть готовый к печати без переделок. Плюс исходник в рабочем формате, из которого текст ещё можно поправить: сменить дату акции или телефон вы сможете и без нас, у любого дизайнера. Файлы ваши, никаких ограничений на их использование мы не ставим.
Отсчёт идёт не от оплаты, а от момента, когда мы получили исходники: логотип в векторе, фотографии, текст и требования типографии. Дальше бриф — день, сбор материала — день-два, первая версия макета — два-три дня, правки — день-два, препресс и сдача — день. Дольше всего обычно длится не рисование, а ожидание материалов от заказчика, поэтому список нужного мы отдаём в первый же день.
Дистанцией чтения, и от неё меняется всё остальное. Щит 3 × 6 м читают с 30–50 метров за две-три секунды — туда помещается одно сообщение, один визуальный акцент и контакт, а не абзац текста. Разрешение считается от масштаба: макет собирают уменьшенным, обычно 1:10, и в пересчёте на натуральную величину хватает 30–70 точек на дюйм вместо печатных 300. Ещё нужен технический припуск под способ монтажа — люверсы, карман, световой короб требуют разного запаса по краю. Цена от 3 000 руб. одинакова для билборда, баннера и лайтбокса.
Да, и они меняют композицию. Реклама биологически активных добавок должна сопровождаться предупреждением о том, что объект рекламирования не является лекарственным средством, и в печатной и наружной рекламе этому предупреждению отводится не менее 10 % рекламной площади — ч. 1.1 ст. 25 закона «О рекламе». Для лекарств, медицинских услуг и медизделий действует похожее правило с порогом не менее 5 % — ч. 7 ст. 24 того же закона. Десятая часть флаера под плашку закладывается в макет с самого начала, иначе готовую работу придётся переверстывать целиком.
Нет. Упаковка — это отдельная технология: штампы, вырубка, поведение краски на разных материалах и требования к маркировке товара, которые к рекламе отношения не имеют. Браться за неё наполовину нечестно, поэтому мы честно говорим «не наше» и остаёмся в рекламной полиграфии и наружке. Так же мы не размещаем рекламу на конструкциях и не оформляем разрешения на их установку — этим занимаются владельцы рекламных мест.
Разработка, поддержка и продвижение сайтов с 2004 года. Работаем официально: ИП Борисов Александр Валентинович, офис в Новороссийске на пр-те Ленина, 19. Договор, закрывающие документы, гарантия на работы.
Ведём проекты на юге лично, по остальной России — удалённо: созвоны, доступы и приёмка проходят так же.
Уже есть концепция? Василий
ИИ-помощник ЦЕМЕС · ответит за секунды
Оставьте контакты — посчитаем и перезвоним
Отвечает ИИ и может ошибаться — цены и сроки уточняйте у менеджера: +7 (9887) 69-0002
