Комплексный аудит сайта

SEO-аудит — это проверка сайта по списку из 17 пунктов и отчёт о том, что мешает ему собирать поисковый трафик. Занимает 3–5 рабочих дней, стоит 12 000 руб., на выходе — документ с найденными ошибками, приоритетом исправления и оценкой трудоёмкости. Отчёт остаётся у вас: чинить по нему может любой подрядчик, не обязательно мы.

Когда аудит нужен, а когда это трата денег

Аудит отвечает на вопрос «почему сайт не растёт», а не «как его вырастить». Это разные работы: первая заканчивается документом и стоит один раз, вторая идёт месяцами и стоит ежемесячно. Путать их дорого в обе стороны — можно заказать продвижение сайта, который технически не может продвигаться, а можно год платить за диагностику того, что уже понятно.

Заказывать имеет смысл, если сходится хотя бы одно:

• сайт работает больше полугода, а из поиска приходит меньше десяти человек в сутки;
• трафик был и просел — резко, за неделю-другую, без видимой причины;
• в Яндекс Вебмастере висят ошибки в разделе «Диагностика», и непонятно, какие из них важные;
• сайт переехал: сменили домен, движок, структуру адресов — и позиции не вернулись;
• вы платите за продвижение, но не понимаете, за что именно, и хотите независимую проверку;
• перед тем как заказывать SEO-продвижение, хотите знать объём работ заранее.

Отдельно про бесплатные онлайн-проверки. Их ищут почти так же часто, как платный аудит, и пользоваться ими стоит: сервис за минуту покажет коды ответов, отсутствующие title и вес картинок. Дальше он останавливается. Онлайн-проверка не знает вашей ниши и не скажет, каких страниц у вас нет; не открывает Метрику и не видит, на каком шаге уходят люди; не сравнивает вас с теми, кто стоит выше в выдаче; не отличит две ваши страницы, конкурирующие за один запрос, от двух разных страниц. Если бесплатный отчёт показал двадцать «критических ошибок» и вы не понимаете, с какой начать, — вот ровно эту работу и делает платный аудит.

Аудит не нужен, если сайту меньше трёх месяцев — он ещё не набрал данных, по которым есть что разбирать. Не нужен, если сайта фактически нет: одностраничник на конструкторе без товаров и услуг проверять не по чему. И не нужен, если вы уже знаете диагноз и хотите его лечить — тогда сразу переходите к работам.

Что изменилось в поиске и почему старый чек-лист устарел

Чек-листы, по которым сайты проверяли пять лет назад, устарели не в деталях, а по сути: два изменения поменяли саму механику получения трафика из поиска. Первое — на значительную часть запросов пользователь теперь получает ответ прямо в выдаче и никуда не переходит. Второе — скорость сайта стала измеряться по реальным посетителям, а не в лабораторном тесте.

Ответ теперь часто даёт нейросеть, а не список ссылок. Во втором квартале 2026 года доля запросов, на которые Алиса AI даёт ответ прямо в Поиске Яндекса, выросла на 7 процентных пунктов и достигла 42 %, а ежемесячная аудитория таких ответов — 49,5 млн человек (отчёт Яндекса за II квартал 2026 года). Практический вывод простой: часть запросов, по которым вы были в топе, теперь закрывается без перехода на сайт. Значит, в аудите появился новый пункт — цитирует ли вас нейросеть и на каких страницах.

Скорость перестала быть «желательной». Метрики Core Web Vitals измеряются по реальным посетителям, и «хорошим» считается результат, при котором в 75 % загрузок LCP укладывается в 2,5 секунды, INP — в 200 миллисекунд, а CLS не превышает 0,1 (web.dev). Средние цифры по сайту тут не работают: медленная мобильная версия при быстрой десктопной даёт «плохо» целиком, потому что три четверти визитов приходят с телефона.

Что мы проверяем: 17 пунктов

Ровно этот список идёт в отчёт, и по нему же считается цена: «расширенной версии за отдельные деньги» не существует. Пункты 1–8 проверяются машинными инструментами и перепроверяются руками, 9–14 — только руками, 15–17 требуют доступа к вашим счётчикам и к сайту. Каждая находка в отчёте привязана к конкретному адресу страницы.

Юридическая часть: почему она в SEO-аудите

Формально это не про позиции в поиске. Практически это самая дорогая находка аудита, потому что цена ошибки здесь измеряется не в потерянном трафике, а в штрафе. Проверка занимает у нас полчаса, а её отсутствие обходится в сотни тысяч рублей — поэтому пункт 17 стоит в списке наравне с техническими.

Если на сайте есть форма заявки, обратный звонок или подписка, вы обрабатываете персональные данные. Обработка без согласия в письменной форме там, где оно обязательно, по части 2 статьи 13.11 КоАП обходится юридическому лицу в 300–700 тыс. руб. (текст статьи, редакция от 26.07.2026). Отдельный состав — невыполнение обязанности уведомить Роскомнадзор о намерении обрабатывать данные: часть 10 той же статьи, 100–300 тыс. руб. для юридических лиц, введена Федеральным законом № 420-ФЗ от 30 ноября 2024 года.

Мы смотрим три вещи: есть ли на сайте политика обработки персональных данных и открывается ли она, стоит ли у каждой формы отдельная отметка о согласии со ссылкой на эту политику, и подано ли уведомление оператора. Юристами мы не работаем и правовых заключений не даём — это проверка того, что видно снаружи, и повод пойти к юристу с конкретным списком.

Половина сайтов, которые мы разбираем, теряет трафик не из-за конкуренции, а из-за собственных дублей. Владелец видит «сайт в топе по названию компании» и считает, что с техникой всё в порядке. А в индексе лежат четыре версии каждой страницы, и поиск сам выбирает, какую показать, — обычно не ту, которую вы продвигаете.

Никита Борисов, SEO-специалист студии «ЦЕМЕС»

Итого 3–5 рабочих дней. Крупный интернет-магазин с десятками тысяч страниц разбирается дольше — срок называем после того, как посмотрим объём.

Что вы получаете на выходе

Отчёт — это рабочий документ, по которому можно раздать задачи, а не презентация с оценкой «сайт на 62 балла». Он рассчитан на то, что исполнителем будете не вы: формулировки такие, чтобы их понял программист или контент-менеджер без дополнительных объяснений. В нём:

• список найденных ошибок по каждому из 17 пунктов, с адресами конкретных страниц;
• скриншот или строка выгрузки под каждой находкой — чтобы это можно было проверить, а не принять на веру;
• приоритет: что даёт результат сразу, что работает вдолгую, что можно не трогать;
• оценка трудоёмкости по каждому пункту в часах — из неё вы поймёте стоимость исправления у любого подрядчика;
• отдельный раздел о том, что на сайте сделано правильно и ломать это не надо.

Технические правки по итогам аудита можно заказать у нас — это поддержка сайта или отдельная работа по договорённости. Аудит к нам не привязывает.

Сколько стоит

Комплексный аудит сайта стоит 12 000 руб. Это фиксированная цена за все 17 пунктов, за отчёт и за разбор его с вами голосом. Доплат по ходу работы не возникает: объём известен заранее и не зависит от того, сколько ошибок мы найдём. Оплата после того, как вы посмотрите отчёт и убедитесь, что он вам понятен.

Для сравнения — соседние работы с нашего прайса: SEO-продвижение стоит от 20 000 руб. в месяц, разовый аудит видимости в нейросетях — от 15 000 руб., аудит рекламной кампании в Яндекс Директе — 8 000 руб. Если вы заказываете продвижение, аудит входит в первый месяц работ и отдельно не оплачивается.

Чем аудит отличается от продвижения и от GEO

Три соседние услуги, которые регулярно путают при заказе. Разница между ними не в объёме работ, а в вопросе, на который каждая отвечает: аудит объясняет причину, продвижение устраняет её и работает на рост, GEO занимается отдельным каналом — попаданием в ответы нейросетей. Заказывать их одновременно не нужно, правильный порядок — слева направо.

Аудит — точка входа. В нём мы отмечаем, есть ли проблема с видимостью в ИИ-ответах, но разбираем её поверхностно: полноценная работа по цитируемости — отдельная услуга со своей методикой.

Чего мы не делаем

• Не обещаем позиций. Ни один подрядчик не управляет выдачей Яндекса, а «гарантия топ-3» — это либо продвижение по запросам, которые никто не ищет, либо накрутка.
• Не крутим поведенческие факторы. Яндекс ловит это надёжно, а откат после санкций занимает месяцы.
• Не закупаем ссылки пачками. В отчёте вы увидите анализ ссылочного профиля, но рекомендацией не будет «купите тысячу ссылок».
• Не считаем «баллы сайта». Оценка в баллах не говорит, что делать в понедельник утром, а список задач с приоритетом — говорит.
• Не берём аудит вслепую. Если по первому взгляду на сайт видно, что проблема одна и она очевидна, скажем об этом и вернём деньги: платить 12 000 руб. за фразу «у вас закрыт от индексации весь сайт» не нужно.