Одностраничный сайт

Одностраничный сайт (лендинг) — это одна страница под одно предложение: посетитель проходит её сверху вниз и оставляет заявку, не отвлекаясь на меню и разделы. Его делают под рекламу, запуск продукта или отдельную акцию. Срок разработки — 2–3 недели, цена — от 34 000 руб. Лендинг рассчитан на платный трафик, а не на поиск, и это его главное ограничение.

Когда нужен лендинг, а когда — обычный сайт

Одностраничник выигрывает у многостраничного сайта в скорости и фокусе и проигрывает во всём, что связано с поиском. Выбор зависит от того, откуда придут люди: из рекламы — лендинг, из поиска — сайт с разделами.

Частое решение — не «или/или»: основной сайт собирает поисковый трафик, а под каждую рекламную кампанию делается отдельная страница со своим оффером. Так проще считать деньги: видно, какая кампания принесла заявки, а какая только потратила бюджет.

Почему лендинг плохо растёт в поиске

Об этом лучше знать до заказа. Поисковые системы ранжируют не сайт целиком, а каждую страницу под свой запрос. У одностраничника страница одна — значит, и запрос он может занять по сути один. Всё остальное, что нужно поиску (разделы под разные услуги, статьи, ответы на вопросы), физически некуда положить.

Отсюда правило: лендинг живёт на платном трафике. Его запускают вместе с рекламой, и заявки идут, пока идёт бюджет. Как только реклама останавливается, поток заявок почти прекращается. Это не недостаток разработки — это устройство инструмента.

Если нужны заявки без ежемесячного рекламного бюджета, задача решается не лендингом, а многостраничным сайтом с поисковым продвижением — от 20 000 руб. в месяц, с результатом на горизонте нескольких месяцев, а не дней. Сравнение вариантов по деньгам и срокам — на странице сколько стоит сайт.

Из чего состоит страница, которая приносит заявки

Порядок блоков важнее их количества. Посетитель из рекламы решает за первые секунды, туда ли он попал: если первый экран не отвечает на его запрос дословно, он уходит, и деньги за клик уже потрачены.

• Первый экран — то же самое, что человек искал, теми же словами: услуга, город, ключевое условие. Здесь же телефон и первая форма.
• Оффер — что именно вы предлагаете и чем это отличается от соседнего объявления в выдаче. Не общие слова про качество и надёжность, а конкретика: срок, цена, состав работ.
• Доказательства — сертификаты, гарантии, состав команды, документы, цифры. То, что можно проверить.
• Цена или расчёт — сумма, вилка «от и до» или калькулятор. Страница без единого намёка на цену теряет заявки: человек не хочет звонить, чтобы услышать, что это дорого.
• Ответы на возражения — короткий блок вопросов: сроки, оплата, что если не подойдёт.
• Форма заявки — минимум полей. Каждое лишнее поле стоит части заявок; имя и телефон обычно достаточно.
• Запасной канал связи — мессенджер или звонок. Мобильный интернет в Краснодарском крае периодически ограничивают, и форма не всегда доходит: телефон на видном месте здесь не формальность.

Страница — половина работы

Лендинг сам по себе заявок не приносит: он инструмент под трафик, и без настроенной аналитики оценить его невозможно — вы будете знать только сумму, потраченную на рекламу, но не то, что она принесла. Поэтому вместе со страницей мы настраиваем всё, что нужно для подсчёта заявок.

Счётчик Яндекс Метрики с целями на каждую форму — иначе через месяц вы не узнаете, сколько заявок дала страница и по какой цене. Сквозная разметка ссылок для рекламных кампаний (параметры URL в Директе): видно, какое объявление и какой запрос привели человека. Проверка форм на реальных устройствах — заявка должна доходить и на почту, и в CRM.

Дальше страницу нужно наполнить трафиком. Первый шаг — настройка контекстной рекламы: тариф «Старт» стоит 19 600 руб. и включает до 300 уникальных объявлений, до 300 ключевых фраз и 30 дней ведения кампании бесплатно. Дальше кампанию нужно вести — это отдельная услуга от 15 000 руб. в месяц. Если реклама уже идёт и непонятно, куда уходит бюджет, есть аудит рекламной кампании.

Сколько стоит одностраничный сайт

Одностраничный сайт стоит от 34 000 руб. В сумму входят бриф, прототип, тексты, дизайн, адаптивная вёрстка, подключение форм, настройка аналитики и запуск. Домен при заказе сайта регистрируем бесплатно — это входит в работы по запуску.

Отдельно оплачиваются рекламный бюджет и ведение кампаний, профессиональная фотосъёмка, а также нестандартные элементы вроде калькуляторов сложного расчёта и интеграции с внешними системами.

Дороже всего обходится не разработка, а страница, которая висит без трафика: лендинг за 34 000 руб. без рекламы не приносит ничего. Планируйте бюджет на кампанию сразу — иначе инструмент не заработает. Когда лендинг выгоднее многостраничного сайта — в разборе «Одностраничный сайт: когда он нужен».