Блог

MVP продукта — минимальная версия сервиса, которая проверяет одну гипотезу на реальных людях: нужен ли продукт, готовы ли за него платить, справляются ли с ним пользователи. По сути это эксперимент, а дешёвой копией будущего сервиса он быть не должен. MVP…

Мудборд — доска с картинками, цветами, шрифтами и примерами, которая показывает настроение будущего сайта или фирменного стиля до того, как дизайнер начал рисовать макет. Его собирают, чтобы заказчик и дизайнер договорились о визуальном направлении на…

Мониторинг доступности сайта — это внешняя проверка, которая регулярно запрашивает ключевые страницы и сразу сообщает, если сервер не ответил, ответил ошибкой или слишком медленно. Без него о падении узнают от клиентов или из просевшей статистики. Минимальный…

Модуль 1С-Битрикс — блок программного кода, который отвечает за одну область сайта: каталог, формы, поиск, рассылки, защиту. Штатные модули входят в редакцию лицензии, сторонние пишут партнёры и продают через каталог Marketplace. Выбирать модуль стоит по…

Микроразметка — код на странице, который объясняет поисковику, что именно на ней описано: организация, товар с ценой, статья, навигационная цепочка. Словарь для такой разметки — Schema.org, формат — JSON-LD или микроданные HTML. Разметка не поднимает позиции…

Метрика в маркетинге — число, которое отвечает на один вопрос о бизнесе: сколько людей пришло, сколько из них оставили заявку, сколько заявок дошли до оплаты. Метрики работают цепочкой, где каждая цифра объясняет соседнюю. Считайте их по звеньям, и станет…

Мета-теги — служебные строки в разделе head, которые сообщают поисковику и браузеру, о чём страница и как с ней обращаться. Для SEO важнее всего title и мета тег description: из них Яндекс и Google собирают сниппет. Ещё нужны robots, viewport и charset, а…

Меню сайта должно отвечать на два вопроса посетителя: что здесь есть и где я сейчас. Главное меню ставят в шапку и держат на виду на компьютере, пункты называют словами клиента и упорядочивают по его задачам, а подменю открывают по клику и не делают глубже…

Медийная реклама — баннеры и видео, которые Яндекс Директ показывает на площадках Рекламной сети и сервисах Яндекса по профилю аудитории или тематике страницы. Контекстная реклама отвечает на запрос человека, который уже ищет товар, а медийная знакомит с…

Мастер кампаний — упрощённый режим Яндекс Директа: вы даёте ссылку на сайт или пару предложений о бизнесе, а Директ сам собирает объявления, подбирает аудиторию, время и площадки показа. Он подходит для быстрого запуска и небольших бюджетов, когда нет времени…

Маркировка рекламы в интернете — обязанность по статье 18.1 закона «О рекламе»: у объявления должны быть пометка «Реклама», указание на рекламодателя и идентификатор erid, а сведения о показах уходят в Роскомнадзор через оператора рекламных данных. Обязаны…

Маркетинговая стратегия — короткий документ, который отвечает на пять вопросов: чего компания хочет добиться в деньгах, кто её клиенты, чем она отличается, через какие каналы и на какой бюджет идёт к ним и по каким цифрам поймёт, что получается. Для малого…

Лонгрид — длинный материал на одну тему, где автор разбирает вопрос целиком, а не отвечает на него абзацем. Объём здесь не цель: читатель дойдёт до конца, только если на каждом экране находит новое и может быстро вернуться к нужному месту. Лонгрид оправдан…

Локальное SEO — продвижение компании по запросам людей из конкретного города: «стоматология рядом», «ремонт телефонов Новороссийск», «доставка цветов». Оно держится на трёх опорах: сайту присвоен нужный регион, у компании заполнена карточка в Яндекс Бизнесе и…

Lazy load, или отложенная загрузка, — приём, при котором браузер грузит картинки и встроенные фреймы не сразу, а когда посетитель прокручивает страницу ближе к ним. Включается он одним HTML-атрибутом loading="lazy". Первый экран при этом должен грузиться как…

Кросс-продажи — это предложение покупателю товаров, которые дополняют выбранный: к смартфону чехол и защитное стекло, к сковороде лопатку, к принтеру картридж. Приём работает, когда добавка совместима с основным товаром и действительно нужна для его…

Когортный анализ делит пользователей на группы по общему признаку — чаще всего по дате первого визита — и показывает, как каждая группа ведёт себя дальше: возвращается ли, покупает ли снова, сколько приносит. В маркетинге он отвечает на вопрос, который…

Средний чек — выручка магазина, делённая на число заказов. Поднять его можно тремя путями: продавать более дорогие версии товара, добавлять к заказу сопутствующее и менять условия, при которых выгодно купить больше. Но рост чека засчитывается, только если…