Настройка контекстной рекламы

Настраиваем рекламу в Яндекс Директе с нуля: подбираем ключевые фразы и минус-слова, пишем объявления, задаём регионы, расписание и стратегию, ставим цели в Яндекс Метрике и запускаем кампанию. Настройка стоит от 19 600 руб. и занимает 1–2 недели, а первые 30 дней ведения после запуска входят в цену. Рекламный бюджет вы платите Яндексу напрямую, в стоимость работ он не входит.

Что входит в настройку

Перечень работ одинаков для всех тарифов. Тарифы отличаются объёмом: сколько ключевых фраз и объявлений нужно, чтобы закрыть ваш спрос, — и парой дополнительных работ, о них ниже.

Объявления сразу делаем комбинаторными. В таком объявлении задают несколько заголовков, текстов и изображений, а Директ сам собирает из них варианты показа: до 7 заголовков, до 3 текстов и до 5 изображений, в одной группе — до 3 таких объявлений. Мы заполняем все поля, потому что из пустых Директ ничего не соберёт.

Минус-слова — не формальность. Объявление в Директе показывается по любому запросу, который полностью содержит ключевую фразу: по фразе «ремонт холодильников» реклама уйдёт и тем, кто ищет «ремонт холодильников своими руками». Такие показы отсекаем до запуска, а не после первого счёта.

Сколько стоит настройка контекстной рекламы?

От 19 600 руб. — столько стоит тариф «Старт». «Профессионал» стоит 30 600 руб., «Бизнес» — 48 600 руб. Какой нужен вам, решаем после брифа: по числу направлений, регионов и ключевых фраз.

Рекламный бюджет в цену настройки не входит. Его вы вносите Яндексу сами, наценки на него мы не делаем. Минимальный платёж в Директе — 300 руб. без учёта НДС, и все суммы в рекламном кабинете тоже показаны без налога. Ставка НДС с 1 января 2026 года — 22 % вместо 20 %, это стоит учесть, когда планируете бюджет.

После 30 дней можно продолжить ведение контекстной рекламы — от 15 000 руб. в месяц. За ведение мы берёмся при рекламном бюджете от 30 000 руб. в месяц: на меньших суммах статистики не хватает, чтобы отличить работающее решение от случайности. Можно вести кампанию и самостоятельно — она остаётся у вас со всеми настройками.

Что нужно от вас

• Ответы на бриф. Что продаёте, по каким ценам, в каких городах и чем отличаетесь от конкурентов. Из этого собираются объявления, поэтому финальные тексты вы видите и согласуете до запуска.
• Доступ к Яндекс Метрике или к сайту. Директ берёт цели Метрики для автоматических стратегий: без счётчика и целей он не знает, что считать результатом. Если счётчика нет, поставим его сами.
• Аккаунт Директа. Настраиваем там, где вам удобнее: в вашем аккаунте с выданным нам доступом или в нашем — тогда доступ на просмотр получаете вы. Счётчик Метрики в обоих случаях остаётся вашим.
• Данные для маркировки. Наименование и ИНН организации или ИП указывают в кабинете Директа в разделе «Данные рекламодателя». Остальное Яндекс делает сам: выдаёт токен каждому объявлению и ставит пометку «Реклама».

Почему мы настраиваем только Яндекс Директ, а не Google Ads?

Потому что запустить рекламу на Россию в Google Ads нельзя. Google приостановил показ рекламы пользователям в России 3 марта 2022 года и с тех пор его не возобновил. Обходные схемы через иностранные аккаунты мы не предлагаем: аккаунт могут заблокировать вместе с остатком бюджета.

В Яндекс Директе объявления показываются в результатах поиска и в Рекламной сети Яндекса — на компьютерах, планшетах и телефонах. Подробнее о том, что осталось от Google Ads для российского бизнеса, — в разделе на странице аудита рекламной кампании.

Чего мы не обещаем

Мы не обещаем число заявок, их цену или «процент новых клиентов» до запуска. Их задают спрос, аукцион, сезон и сам сайт, а подрядчик управляет только частью этого. Назвать цифру заранее можно лишь наугад, а за промах заплатит заказчик.

Что мы фиксируем в договоре: тариф, перечень работ из таблицы выше и срок. После запуска клики, расходы и заявки вы видите сами — в Директе и в своей Метрике, не дожидаясь отчёта от нас.

Если реклама уже идёт, но не окупается, начните с аудита рекламной кампании: он стоит 8 000 руб., а при заказе настройки входит в неё первым этапом бесплатно. Обсудить задачу можно по телефону или в офисе на проспекте Ленина, 19 — адрес и карта на странице «Контакты».