Фирменный стиль

Разрабатываем фирменный стиль: логотип в векторе, палитру с кодами для экрана и печати, шрифтовую пару с лицензией, деловую документацию и гайдлайн — с исходниками на руки. До отрисовки проверяем название по открытым реестрам товарных знаков, чтобы вывеску и упаковку не пришлось переделывать после экспертизы Роспатента. Работа — от 25 000 руб.

Фирменный стиль — это про узнавание и про право

Логотип и цвета решают первую задачу: чтобы компанию узнавали среди похожих. Есть и вторая, о которой вспоминают позже, — чтобы название и знак остались вашими. Эти задачи решаются в разной последовательности, и порядок здесь важнее бюджета.

Исключительное право на товарный знак в России возникает не от того, что вы придумали логотип первым, а от государственной регистрации — так устроены статьи 1477 и 1479 Гражданского кодекса. Пока обозначение не зарегистрировано, похожее может зарегистрировать на себя кто угодно, и менять вывеску, сайт и упаковку придётся уже вам. Поэтому мы начинаем не с эскизов, а с проверки: занято ли название и насколько близко к нему то, что уже зарегистрировано.

Сколько стоит и сколько длится регистрация товарного знака

Мы не подаём заявку за вас, но считаем правильным, чтобы вы знали цифры до того, как утвердите название. По ставкам, действующим с 4 октября 2025 года, регистрация одного знака по одному классу МКТУ обходится примерно в 35 000 руб. пошлин; актуальные размеры публикует ФИПС.

Регламентный максимум всей процедуры — 18 месяцев и 2 недели, при аккуратно подготовленной заявке реальный срок обычно 4–8 месяцев. Ускорить экспертизу можно платным информационным поиском — по разбору Patent Family, это от 94 400 руб. дополнительно и результата не гарантирует. И ещё одно, о чём узнают поздно: скидка 30 % за электронную подачу отменена с 4 октября 2025 года, а сами пошлины при отказе не возвращаются — это плата за рассмотрение, а не за результат.

Что стоит знать до того, как рисовать

Три вещи определяют, придётся ли переделывать айдентику через год, и ни одна из них не про дизайн. Все три дешевле решить до первого эскиза: на этом этапе изменить название стоит одного разговора, а после печати тиража и оклейки машин — отдельного бюджета.

• Знак регистрируется по классам МКТУ, а не «вообще»: каждый дополнительный вид деятельности увеличивает и пошлину, и объём проверки на сходство.
• Проверка на сходство — до отрисовки, а не после. Самая дорогая ошибка в этой услуге: сделать айдентику, напечатать вывеску и узнать на экспертизе, что похожее обозначение уже зарегистрировано.
• Домен и название проверяются вместе. Свободное имя в реестре при занятом домене — половина решения; домен подбираем и регистрируем на том же шаге, что и проверку названия.

Почему проверку делаем до эскизов

Порядок работ — то место в этой услуге, где студия действительно экономит клиенту деньги, и стоит эта экономия один рабочий день. Проверка по реестрам занимает день, переделка утверждённой айдентики — недели работы и новый бюджет на печать, вывеску и оклейку.

Дорогая ошибка выглядит так: логотип нарисован, вывеска заказана, машины оклеены — и на экспертизе выясняется, что похожий знак в том же классе уже зарегистрирован. Дальше выбор из двух плохих: менять название целиком или работать без регистрации и надеяться. Поэтому мы проверяем название по открытым реестрам до первого эскиза и, если оно рискованное, говорим об этом сразу — до того, как за него заплатили.

Сергей Тарабрин, ведущий дизайнер студии «ЦЕМЕС»

Мы не патентные поверенные и заявку за вас не подаём: это работа для юриста по интеллектуальной собственности, и если название рискованное, мы скажем об этом, а не будем изображать экспертизу. Проверку по открытым реестрам делаем сами и показываем, что нашли.

Что входит в фирменный стиль

Состав ниже — то, что вы получаете на руки. Каждый пункт нужен для конкретной задачи: логотип в вариантах — чтобы он не разваливался на тёмном фоне и в маленьком размере, коды цвета для печати — чтобы типография не печатала «примерно похоже».

• Логотип в векторе: в вариантах для светлого и тёмного фона, в горизонтальной и компактной компоновке.
• Палитра с кодами для экрана и печати — HEX, RGB, CMYK, Pantone. Без CMYK типография попадёт в цвет на глаз.
• Шрифтовая пара с лицензией, разрешающей коммерческое использование, — этот пункт пропускают чаще всего, а всплывает он при первой же печати тиража.
• Деловая документация — бланк, конверт, визитка, подпись в почте, шаблон презентации.
• Гайдлайн — как знаком пользоваться и как нельзя: минимальный размер, охранное поле, запрещённые искажения.
• Исходники — рабочие файлы, а не только PNG: без них любая правка означает отрисовку заново.

Как это связано с сайтом

Если стиль разрабатывается вместе с сайтом, экономится один полный цикл согласований: палитра и шрифты сразу проверяются на контрастность и читаемость с экрана телефона. Красивый на бумаге цвет нередко даёт нечитаемый текст на кнопке — и выясняется это на вёрстке, когда стиль уже утверждён и напечатан.

Поэтому мы стараемся ставить эти работы рядом. Логотип получает версию для узкого экрана, палитра — проверку на контраст, шрифт — веб-лицензию, без которой его нельзя подключить к сайту. Дальше стиль переезжает в дизайн и наполнение сайта без переделок, а если сайт уже есть, приводим его к новому стилю отдельным этапом.

Чего мы не делаем

Не подаём заявку в Роспатент и не берёмся сопровождать экспертизу: это работа патентного поверенного, и мы честно говорим об этом на первой встрече. Не продаём шрифты без лицензии и не подставляем в макет то, что нашли в интернете, — лицензию на шрифт вы получаете вместе с исходниками.

Не отдаём стиль в одном PNG и не оставляем исходники у себя: рабочие файлы ваши, и следующий подрядчик сможет с ними работать, даже если это будем не мы. И не рисуем логотип за один день из шаблона: результат такой работы обычно повторяет ещё десяток компаний в том же городе.

Что нужно от вас

Нужно немного: полтора часа на бриф и один человек, который принимает решение и имеет право сказать «да». Это важнее, чем кажется: стиль, который согласуют пятеро без права решающего голоса, заканчивается компромиссом, не нравящимся никому, и двумя лишними кругами правок.

• название и его написание на русском и латиницей, если оно уже выбрано;
• сфера деятельности и список видов деятельности — от них зависят классы МКТУ при будущей регистрации;
• примеры того, что нравится и что не нравится, с объяснением почему;
• существующие материалы: старый логотип, вывески, макеты, фотографии — чтобы понять, что придётся заменить.

Дальше стиль можно сразу применить: посмотрите работы студии или сравните варианты в смете на сайт, если стиль и сайт делаются вместе. Из чего состоит комплект и кому он нужен — в разборе «Фирменный стиль».