Продвижение сайта — поисковая оптимизация (SEO)

Продвижение сайта — это регулярная работа над техникой, текстами и ссылками, после которой сайт начинает находиться в Яндексе и Google по запросам ваших клиентов. Ведём от 20 000 руб. в месяц, работаем по договору. Первые изменения в выдаче видны через 3-6 месяцев: раньше поисковые системы просто не успевают переоценить сайт.

Что входит в продвижение сайта

Продвижение — не одно действие, а четыре направления работ, которые идут параллельно каждый месяц. Убрать любое из них можно, но тогда остальные упрутся в него как в потолок: сайт с идеальными текстами не вырастет, если робот не может его обойти.

«Раскрутка сайта», «сео-продвижение», «поисковая оптимизация» и SEO — это одно и то же: разные слова для одной работы. Дальше по тексту мы называем её продвижением.

Отдельная часть работы, которую редко называют вслух, — коммерческие факторы. Цены на сайте, реквизиты, условия доставки и оплаты, живые контакты, фотографии работ. Яндекс оценивает коммерческую страницу и по ним тоже, и это самая дешёвая правка из всех: часто достаточно дописать цены туда, где их не было.

Проверить сайт по этим направлениям до начала работ можно отдельно — это комплексный аудит сайта за 12 000 руб.: документ со списком ошибок и порядком, в котором их чинить. При заключении договора на продвижение аудит входит в работы первого месяца.

Сколько стоит продвижение сайта

Продвижение — работа с абонентской платой, а не разовая услуга: результат держится, пока работы идут. Ниже — форматы, в которых мы работаем, и цены с нашей страницы цен.

От чего зависит цена: сколько запросов нужно закрыть, в скольких городах, в каком состоянии сайт на старте и сколько текста придётся написать. Магазин на 3 000 карточек и сайт услуг на 12 страниц — это разный объём работ при одинаковом названии услуги.

Что в цену не входит и оплачивается отдельно: платные размещения и статьи на внешних площадках, профессиональная фотосъёмка, контекстная реклама и её бюджет, доработки сайта, выходящие за рамки оптимизации (новые разделы, интеграции, редизайн). Бюджет на внешние размещения мы согласовываем до трат и показываем, где именно размещались.

Через сколько будет результат

Честный ответ: первые заметные изменения — через 3-6 месяцев, устойчивый рост — от полугода. Это не осторожность, а механика: после правок робот должен обойти сайт заново, переиндексировать страницы и переоценить их относительно конкурентов, а часть работ (тексты, ссылочный профиль) вообще накапливается месяцами.

Быстрее всего отзываются три вещи: технические ошибки, из-за которых часть страниц просто не в индексе; страницы, которые уже на второй странице выдачи и которым не хватает объёма; коммерческие факторы. Медленнее всего — новый сайт без истории и конкуренция в тематиках, где у соперников десять лет возраста домена.

Если клиенты нужны на следующей неделе, продвижение — неправильный инструмент. Тогда нужна контекстная реклама: она даёт трафик сразу и заканчивается вместе с бюджетом. Нормальная схема на старте — реклама даёт заявки, пока SEO набирает обороты; через полгода-год доля рекламы снижается.

Позиции и трафик вы видите в своих счётчиках, а не только в нашем отчёте: доступы к Метрике и панелям вебмастеров остаются вашими. Это принципиально — подрядчика можно сменить, а данные останутся.

Чего мы не делаем и почему

Гарантировать конкретное место в выдаче мы не будем. Позиции определяет алгоритм поисковой системы, а не подрядчик: у нас нет способа ими управлять. Обещание «ТОП-1 через месяц» — это сведения о потребительских свойствах услуги, которые нечем подтвердить, а часть 3 статьи 5 закона «О рекламе» относит не соответствующие действительности сведения такого рода к недостоверной рекламе. Мы фиксируем в договоре состав работ и отчётность, а не позиции.

Не крутим поведенческие факторы и не покупаем ссылки пачками. Обе схемы дают быстрый график и заканчиваются санкциями, после которых сайт выбирается годами. Не прячем от клиента, что именно делаем: список работ за месяц — это список работ, а не «проведён комплекс мероприятий».

И не берёмся, когда работа заведомо не окупится: сайт на закрытом конструкторе, откуда нельзя править код и метатеги; тематика, где спроса в поиске почти нет; ожидание результата за месяц. В таких случаях честнее сказать это на первом разговоре.

«Самая дорогая ошибка клиента — менять подрядчика каждые три месяца, потому что "результата нет". SEO так не работает: вы платите за первые месяцы, которые почти целиком уходят на разбор завалов, и уходите ровно тогда, когда всё это начинает отдавать. Если сомневаетесь в подрядчике — просите не позиции, а список работ за месяц и доступ к своим счётчикам. По ним видно, работают с сайтом или имитируют».

— Никита Борисов, SEO-специалист студии «ЦЕМЕС»

Продвижение в Новороссийске и в других городах

Для местного бизнеса география — половина дела. Яндекс показывает разную выдачу в разных городах, и сайт, привязанный к региону, обходит в Новороссийске федеральных конкурентов, которые сильнее по всем остальным признакам. Поэтому мы указываем регион в панелях вебмастеров, заполняем карточки в Яндекс.Бизнесе и на картах, ставим адрес, телефон и реквизиты на сайт и добавляем город в заголовки нужных страниц.

Если бизнес работает в нескольких городах, под каждый нужна своя страница с реальным содержанием — контактами, ценами, примерами работ в этом городе. Десять одинаковых страниц с подменённым названием города поисковые системы отбрасывают как дубли, и вместо роста получается разбавленный сайт.

Продвижение по всей России — другая история: конкуренция выше, срок до результата длиннее, объём контента больше. Мы работаем и так, но говорим об этом на входе, а не после третьего месяца.

SEO, реклама и ИИ-поиск: что выбрать

Три инструмента решают разные задачи, и выбор между ними — это выбор скорости и цены заявки, а не «что лучше».

GEO не заменяет SEO: нейросети берут ответы из тех же источников, которые находит поиск, и сайт, невидимый в Яндексе, невидим и для них. Но требования к тексту разные, поэтому это отдельная услуга, а не строчка в отчёте.

Что нужно от вас

Чтобы начать, нужны три вещи: доступ к сайту (админка и, если возможно, FTP или хостинг), доступ к Метрике и панелям вебмастеров или согласие их завести, и один человек с вашей стороны, который отвечает на вопросы по услугам и ценам. Четвёртое — готовность вносить правки на сайт: продвижение без изменений на сайте не бывает.

Тексты можем писать мы, а можете вы — если в компании есть кто-то, кто знает продукт. Тексты для сайта и наполнение сайта контентом заказываются отдельно, если объём большой. Если сайта ещё нет, начинать нужно с него: цены и сроки на разработку собраны отдельной страницей, а базовая оптимизация нового сайта стоит 19 900 руб. и делается один раз.

Как заказать продвижение

Напишите или позвоните — на первом разговоре мы смотрим сайт, спрашиваем про услуги, географию и конкурентов и говорим, есть ли смысл продвигаться и на какой срок рассчитывать. Это бесплатно и ни к чему не обязывает.

Дальше: аудит и план работ, договор с составом работ и абонентской платой, старт. Работаем официально — ИП Борисов Александр Валентинович, офис в Новороссийске на проспекте Ленина, 19, договор и закрывающие документы. Студия ведёт сайты с 2004 года, часть клиентов — на поддержке и обслуживании по многу лет. Как устроено продвижение по шагам и с чего начать — в разборе «Эффективное продвижение сайта».