Корпоративный сайт — это официальное представительство компании в интернете. Не лендинг под одну рекламную кампанию и не интернет-магазин с корзиной, а цифровая версия офиса: сюда приходят, чтобы узнать, кто вы, чем занимаетесь и можно ли вам доверять.
Зачем бизнесу корпоративный сайт
Без сайта компания существует только в соцсетях и на картах — а это площадки, которые вам не принадлежат: правила меняет платформа, а не вы. Корпоративный сайт закрывает три вещи, которые больше никто за вас не закроет.
Во-первых, это точка доверия. Прежде чем позвонить или написать, человек гуглит компанию — и если сайта нет или он выглядит заброшенным, сделка часто срывается ещё до первого контакта. Во-вторых, это канал входящих обращений: заявки с сайта дешевле, чем звонки по холодной базе, потому что человек уже прогрет — он сам искал и сам нашёл. В-третьих, сайт снимает нагрузку с отдела продаж: часть вопросов — что вы делаете, сколько стоит, какие есть кейсы — клиент закрывает сам, читая страницы, вместо того чтобы звонить менеджеру.
Какие задачи решает корпоративный сайт
Сайт компании — это не про красоту, а про конкретные функции. Вот основные:
| Задача | Как решается на сайте |
|---|---|
| Формировать доверие | Реквизиты, лицензии, команда, реальные кейсы |
| Генерировать заявки | Формы, кнопки звонка, чат, калькулятор |
| Отвечать на вопросы клиента | Каталог услуг, цены или их логика, FAQ |
| Работать на HR-бренд | Раздел «Вакансии», рассказ о культуре компании |
| Служить справочником для партнёров | Реквизиты, договоры, документы для скачивания |
| Ранжироваться в поиске | Тексты под запросы аудитории, структура, скорость |
Если сайт не решает ни одну из этих задач, а просто существует «для галочки» — это трата бюджета, а не актив.
Из чего состоит корпоративный портал: обязательные разделы
Минимальный набор страниц, без которого сайт выглядит недоделанным:
- Главная — кто вы, что делаете, почему к вам, куда идти дальше.
- О компании — история, команда, цифры, которые можно проверить.
- Услуги или продукты — с понятной структурой, а не одним полотном текста.
- Портфолио или кейсы — примеры работ с результатом, а не просто «сделали сайт».
- Контакты — адрес, телефон, форма, карта, часы работы.
- Блог или новости — площадка для SEO-трафика и подтверждения экспертизы.
- Вакансии — если компания растёт и нанимает.
Для крупных компаний список расширяется до полноценного корпоративного портала: личный кабинет для партнёров, документы для скачивания, пресс-центр, разделы для инвесторов. Но начинать стоит с базового набора — остальное достраивается по мере роста.
Как создать корпоративный сайт: 5 этапов
-
Определить цель и аудиторию
Прежде чем обсуждать дизайн, ответьте: кто читает сайт — конечный клиент, B2B-партнёр, инвестор? От этого зависит тон текста, структура и даже набор разделов. Сайт «для всех» обычно не работает ни для кого.
-
Собрать структуру и контент
Составьте карту сайта — список страниц и связи между ними — до того, как кто-то начнёт рисовать макеты. Тексты и фото лучше готовить параллельно с дизайном, а не в последнюю неделю: сайт с текстом-заглушкой «Lorem ipsum» на старте почти никогда не запускается вовремя.
-
Спроектировать дизайн и UX
Дизайн корпоративного сайта должен работать на узнаваемость бренда и удобство, а не на конкурс креативности. Ключевые правила: понятная навигация, читаемый текст, контакты видны с любой страницы, форма заявки — не дальше двух кликов от главной.
-
Разработать и наполнить
На этом этапе верстают страницы, подключают CMS, настраивают формы и интеграции с CRM или почтой. Здесь же закладывается техническая база SEO: скорость загрузки, мобильная версия, корректная разметка заголовков.
-
Протестировать и запустить
Перед запуском проверяют сайт на разных устройствах и браузерах, тестируют формы — заявки действительно должны доходить, — и настраивают аналитику, чтобы с первого дня видеть, откуда приходят посетители.
Частые ошибки при создании корпоративного сайта
Даже с бюджетом и подрядчиком компании наступают на одни и те же грабли:
- 01 Сайт делают «под руководителя», а не под клиента
Красиво для внутреннего одобрения, но неудобно для того, кто ищет услугу.
- 02 Забывают про мобильную версию
А с телефона заходит большая часть аудитории.
- 03 Не закладывают SEO с самого начала
Потом переписывать тексты и менять структуру дороже, чем сделать правильно сразу.
- 04 Запускают и забывают
Сайт без обновлений контента теряет позиции в поиске и выглядит заброшенным.
- 05 Не измеряют результат
Без аналитики невозможно понять, работает сайт на бизнес или просто существует.
От чего зависит цена
Стоимость корпоративного сайта складывается из нескольких факторов, а не берётся «по рынку»:
- Объём — количество уникальных страниц и разделов.
- Индивидуальность дизайна — готовый шаблон дешевле, чем дизайн с нуля под бренд.
- Функциональность — калькуляторы, личный кабинет, интеграции с CRM увеличивают смету.
- Контент — тексты и фото можно готовить своими силами или заказывать отдельно.
- Поддержка после запуска — обновления, хостинг, доработки — это отдельная статья расходов, которую часто забывают заложить в бюджет.
Разброс цен на рынке большой именно из-за этих переменных: сайт-визитка на пять страниц и корпоративный портал с личным кабинетом — это разные по сложности продукты, хотя оба называют «корпоративным сайтом».
