Как выбрать доменное имя для сайта компании — бренд, зона и проверки до регистрации

Доменное имя — адрес сайта в строке браузера, а не хостинг и не название в уставе. Для компании выбирайте короткое читаемое имя с брендом в зоне, где вас ищут клиенты. До оплаты сверьте имя с чужими обозначениями, изучите историю адреса и убедитесь, что на нём работают почта, CRM и рекламные кабинеты.

С чего начать выбор доменного имени компании

Доменное имя — адрес сайта в строке браузера. Хостинг хранит файлы и базу сайта. Имя регистрируют в доменной зоне, а затем связывают с сервером. Для компании порядок такой: выбрать имя с брендом, подобрать зону под рынок, сверить имя с чужими обозначениями, изучить историю адреса и проверить нужные сервисы.

Этот порядок подходит тем, кто запускает сайт или магазин. Если вы подбираете имя сервера внутри сети, обратитесь к сетевому администратору: это другая задача.

Имя с названием услуги быстро устареет, если компания сменит предложение. Поэтому для основного адреса я бы выбрал бренд, а описание услуг оставил страницам сайта.

На этом этапе не нужно настраивать DNS и NS-записи. Сначала выберите имя, затем свяжите домен с хостингом.

Мнение. Если бизнес работает в России и не ориентирован на экспорт, я бы начал с короткого имени бренда в зоне .ru.

Каким должно быть само имя: бренд, длина, речь, транслит

Хорошее имя легко произнести, продиктовать по телефону и набрать без пояснений. Для компании бренд в адресе полезнее, чем ключевое слово: услуги могут измениться, а название обычно остаётся. Выберите единое написание латиницей и используйте его на сайте, в почте и рекламе. Кириллическое имя можно рассмотреть как дополнительный адрес, если клиенты так пишут бренд.

Русские «й», «х», «ю» и «щ» можно передать латиницей несколькими способами. Зафиксируйте один вариант в брендовых материалах. Выкупать другие написания стоит, только если они важны для клиентов и доступны на подходящих условиях.

Продиктуйте адрес нескольким людям вне компании и посмотрите, как они его запишут.

Сложнее всего использовать имя, которое требует устных пояснений:

• цифры вместо слов;
• дефисы, которые легко пропустить;
• смешение латиницы и кириллицы;
• несколько вариантов транслитерации одного бренда;
• двусмысленные или неловкие сочетания;
• сходство с чужим брендом.

Короткое имя легче диктовать. Но краткость сама по себе не делает адрес удачным, если его трудно прочитать или он похож на чужой.

Кириллический адрес может подойти как дополнительный. Делать его единственным адресом стоит после проверки почты и других сервисов.

Какую зону взять под задачу сайта

Зону выбирают под рынок и аудиторию. Для компании, работающей в России, я бы сначала проверил доступность бренда в .ru. Для экспорта или двуязычной аудитории можно рассмотреть .com, если клиенты узнают и легко прочитают адрес. Другие зоны имеет смысл брать, когда они понятны вашей аудитории и поддерживаются нужными сервисами.

Город в имени уместен, если сайт рассчитан на одну локацию и компания не планирует расширяться. Для бизнеса с филиалами лучше сохранить название бренда без привязки к одному городу.

Для сайт-визитки под короткое имя бренда можно начать с одного адреса в .ru. Магазину также стоит выбирать зону, которую понимают его покупатели и поддерживают сервисы компании.

Если компания работает в одном городе и не планирует расширяться, название города в домене может быть уместно. Для сети филиалов оно ограничит восприятие бренда.

Как проверить доменное имя до регистрации

До регистрации сверьтесь с товарными знаками и названиями других компаний. Для этого можно изучить открытые реестры ФИПС и сведения о фирменных наименованиях. Если имя похоже на уже используемое обозначение, лучше выбрать другой вариант или обратиться к специалисту.

Проверьте правила выбранной доменной зоны у её администратора. Вопросы регистрации, допустимых имён и данных владельца зависят от зоны и регистратора, поэтому не переносите правила одной зоны на другую.

Одной проверки поисковой выдачи недостаточно. Если похожее обозначение уже используется в вашей сфере, безопаснее выбрать другой вариант до регистрации.

До оплаты выясните, на кого будет оформлен адрес и как менять данные администратора.

Как проверить историю домена и прошлые ограничения

Свободный домен можно зарегистрировать, но это ничего не говорит о его прошлом. Если адрес уже использовался, изучите сохранённые версии сайта и доступную историю регистраций. Проверьте также доступные инструменты безопасности и веб-мастера. Если нашли подозрительные страницы или не можете понять историю адреса, для основного сайта компании я бы выбрал новое имя.

Свободный домен ещё не означает, что у него нет проблемной истории.

Не считайте один сигнал окончательным диагнозом. Сопоставьте несколько источников, а если сомнения касаются репутации сайта в поиске, проверьте их через доступные инструменты поисковых систем.

Если архив показывает чужой сайт с непонятным содержанием или историей, новое имя может оказаться проще в работе.

Не покупайте домен у продавца только из-за обещаний о его «силе». Сначала выясните, кто и как использовал адрес.

Как проверить почту, CRM и другие сервисы

До оплаты проверьте, можно ли использовать выбранное написание в корпоративной почте, CRM, CMS, эквайринге и рекламных кабинетах. Кириллическое имя в технических системах может отображаться иначе, поэтому протестируйте его в тех сервисах, которые нужны компании. Для основного адреса я бы выбрал латиницу, если сервисы ещё не проверены.

Если важный для бизнеса сервис не принимает выбранный домен, это имя не подходит на роль основного.

Откройте справку почты и рекламного кабинета, а затем проверьте домен в CRM, конструкторе сайта и эквайринге. Не полагайтесь на общие обещания поддержки: проверьте именно те продукты, которыми пользуется компания.

Если хотя бы одна критичная система не принимает кириллический адрес, оставьте его дополнительным и направляйте посетителей на основной домен.

Что делать, если имя занято, и нужен ли ключ в домене

Если нужное имя занято, сначала попробуйте короткое дополнение к бренду или другую подходящую зону. Покупку занятого домена рассматривайте после проверки продавца, условий передачи и истории адреса. Ключевое слово можно добавить, если оно естественно звучит и не привязывает компанию к услуге, которую она может сменить.

Для большинства компаний я бы выбрал короткое имя бренда. Если домен нужен для ограниченной по сроку рекламной кампании, отдельное имя может быть удобнее.

Поисковое продвижение зависит от содержимого сайта и других факторов. Набор услуг и города в адресе плохо звучит при диктовке и быстро устаревает. Оставьте услуги и географию для страниц сайта.

Для одностраничного сайта под рекламный запуск можно рассмотреть отдельное имя под кампанию. Основной бренд компании при этом лучше сохранить на отдельном адресе.

Перестановка слов в занятом названии редко помогает. Короткое дополнение к собственному бренду обычно проще объяснить клиентам.

Как зарегистрировать домен и что проверить перед оплатой

Перед оформлением сравните условия регистратора: цену регистрации, цену продления, способ управления доменом и порядок переноса. Правила защиты данных, смены владельца и продления зависят от зоны и регистратора. Проверьте их в документах выбранного сервиса до оплаты.

Не переносите сроки регистрации и переноса из статьи о другом домене. Если адрес важен для бизнеса, запишите дату продления и настройте напоминание у ответственного сотрудника.

Для защиты бренда можно рассмотреть дополнительные варианты написания и зон. Настройте для них перенаправление на основной адрес, если регистратор и сайт позволяют это сделать.

Перед оплатой проверьте:

• бренд легко прочитать и продиктовать;
• зона подходит рынку клиентов;
• похожие товарные знаки не вызывают сомнений;
• название компании согласуется с выбранным именем;
• правила зоны понятны;
• история адреса изучена, если домен уже использовался;
• почта, CRM, эквайринг и реклама принимают выбранное написание;
• известны цена продления и порядок переноса;
• доступ к кабинету регистратора контролирует компания.

Когда имя выбрано, решите, какой сайт нужен бизнесу в Новороссийске, и запустите его на выбранном адресе. Оставьте заявку — разберём домен и задачу сайта.

Источники

• Открытые реестры товарных знаков — Роспатент
• Справка по доменам и настройке почты — Яндекс 360