Статьи: Контекстная реклама

Яндекс Аудитории: как собрать сегменты и использовать их в Директе

Яндекс Аудитории — сервис, в котором собирают сегменты людей для рекламы в Директе: из своей базы клиентов, данных Метрики и AppMetrica, по геолокации, по пикселю в баннерах и из похожих пользователей. Готовый сегмент подключают к группе объявлений как…

Ретаргетинг: как вернуть на сайт тех, кто ушёл без заявки

Ретаргетинг — показ рекламы людям, которые уже были на вашем сайте, но не оставили заявку и не купили. В Яндекс Директе он настраивается через сегменты аудитории: их собирают из целей и сегментов Яндекс Метрики и из Яндекс Аудиторий, а потом добавляют в…

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это сервисы Яндекса, сайты, приложения и блоги партнёров, где показываются объявления Директа. Человек в этот момент ничего не ищет: он читает новости или проверяет почту, а объявление подбирается по его интересам или по теме…

Реклама в Яндекс Картах — платный показ компании выше остальных в поиске по Картам, с зелёной или брендированной меткой и расширенной карточкой. Купить её можно двумя путями: через Яндекс Бизнес (рекламная подписка, приоритетное и брендированное размещение)…

Медийная реклама — баннеры и видео, которые Яндекс Директ показывает на площадках Рекламной сети и сервисах Яндекса по профилю аудитории или тематике страницы. Контекстная реклама отвечает на запрос человека, который уже ищет товар, а медийная знакомит с…

Мастер кампаний — упрощённый режим Яндекс Директа: вы даёте ссылку на сайт или пару предложений о бизнесе, а Директ сам собирает объявления, подбирает аудиторию, время и площадки показа. Он подходит для быстрого запуска и небольших бюджетов, когда нет времени…

Маркировка рекламы в интернете — обязанность по статье 18.1 закона «О рекламе»: у объявления должны быть пометка «Реклама», указание на рекламодателя и идентификатор erid, а сведения о показах уходят в Роскомнадзор через оператора рекламных данных. Обязаны…

ДРР в маркетинге — доля рекламных расходов: какую часть выручки от рекламы съедает сама реклама. Формула: расход на рекламу делят на доход, который она принесла, и умножают на 100 %. Показатель удобен там, где известна сумма каждого заказа, — в…

CPA в маркетинге — цена одного целевого действия: заявки, звонка, покупки. Считается просто: расход на рекламу делят на число таких действий за тот же период. Само число ничего не решает, пока его не сравнили с тем, сколько денег приносит одно действие. Ниже…

Автотаргетинг — технология Яндекс Директа, которая показывает объявления без ключевых фраз: она сама сопоставляет текст объявления и страницу перехода с запросом, интересами человека или темой площадки. На поиске и в Картах он обязателен, поэтому вопрос не в…

SSL-сертификат ставят на домен, чтобы браузер открывал сайт по HTTPS. Бесплатный Let's Encrypt выпускают в панели хостинга или через Certbot на VPS. Платные OV и EV берут, когда в сертификате нужно юрлицо. После выпуска включают один 301 с HTTP на HTTPS и…

Пользователь вводит запрос и видит над результатами поиска объявления с пометкой «Реклама». Из каких элементов они собраны, какие у этих элементов лимиты символов и чем объявление в поиске отличается от объявления в Рекламной сети Яндекса — разбираем на…

Первую кампанию в Яндекс Директе можно настроить самостоятельно. Главное — выбрать правильный режим создания кампании и не пропустить шаги, от которых зависит, уйдёт ли бюджет в пустоту или приведёт клиентов. В этом руководстве разберём три пути запуска…

Смена хостинга без смены домена — задача, которую владельцы сайтов откладывают годами из-за страха потерять позиции. Страх не беспочвенен: при неправильном переносе трафик падает на 20–40 % и восстанавливается неделями. Но если следовать чёткому порядку…