Мастер кампаний в Директе: как работает и когда его выбирать

Мастер кампаний — упрощённый режим Яндекс Директа: вы даёте ссылку на сайт или пару предложений о бизнесе, а Директ сам собирает объявления, подбирает аудиторию, время и площадки показа. Он подходит для быстрого запуска и небольших бюджетов, когда нет времени на ручную настройку. Платой за простоту становится контроль: места показа, ставки по фразам и точный возраст аудитории в Мастере не настраиваются.

Что такое Мастер кампаний в Яндекс Директе

Мастер кампаний — это простой и быстрый способ разместить объявления в Директе. Для запуска достаточно указать ссылку на продвигаемую страницу сайта или написать пару предложений о своём деле, если сайта нет. На каждом шаге Мастер подсказывает настройки, тематические слова, тексты и картинки.

Дальше работает автоматика. По информации с сайта или описанию бизнеса Мастер генерирует объявления, подбирает целевую аудиторию и определяет время и площадки показа. Кампания для сайта показывается на поиске, на площадках Рекламной сети Яндекса и на Яндекс Картах. После запуска Мастер показывает статистику кликов и заявок, а управлять кампанией можно и с компьютера, и с телефона.

Мастер — не «урезанный Директ для новичков», а отдельная логика работы. В ручном режиме вы решаете, по каким запросам и где показываться. В Мастере вы описываете, что продаёте и сколько готовы платить за результат, а решения о показах принимает алгоритм.

Мастер кампаний отвечает на вопрос «что и за сколько», а на вопрос «где и по каким запросам» отвечает алгоритм Директа.

Какие задачи решает Мастер кампаний?

Мастер кампаний не один шаблон, а набор сценариев под разные цели. Выбирать стоит по тому, что вы продвигаете и куда ведёте человека.

• Конверсии и трафик — продвижение сайта: заявки, звонки, покупки или просто переходы.
• Продвижение без сайта — Директ создаст лендинг по вашему описанию, если своей страницы нет.
• Товарная кампания — для интернет-магазинов: объявления собираются по товарам с сайта или из фида.
• Подписчики в телеграм-канал — реклама канала вместо сайта.
• Продажи на маркетплейсах — продвижение товаров, которые продаются на маркетплейсе.

Если для первой кампании вы укажете ссылку на интернет-магазин, Директ сам перенаправит вас в интерфейс Товарной кампании. Для сайта услуг основной сценарий — «Конверсии и трафик».

Показы начнутся после модерации и оплаты. Элементы, не прошедшие проверку, например отдельные картинки, Директ отключит, а кампания запустится без них. Как подготовить счётчик и регистрацию до этого шага, разобрано в статье как настроить Яндекс Директ.

Что Мастер собирает в объявлениях сам

Объявление в Мастере — не один текст, а набор элементов, из которых Директ собирает варианты. На основе сайта будут подобраны до пяти вариантов заголовка и изображений и до трёх вариантов текстов. Элементы комбинируются между собой при показах, поэтому каждый заголовок должен сочетаться с каждым текстом: если один обещает доставку, а другой — самовывоз, человек увидит противоречие.

Любой элемент можно заменить. Картинки берут с сайта, из фотобанка, загружают свои или выбирают из сгенерированных нейросетью. К объявлению можно добавить до 2 видео: размер — не более 100 Мб, длительность — от 5 до 60 секунд. Быстрые ссылки Мастер подтягивает с важных страниц сайта, а контакты — из Яндекс Бизнеса, если организация там есть.

Отдельная опция — объявления от нейросети. Директ создаёт дополнительную группу, в которой в среднем появляется до 20 нейрообъявлений. Перед показом их фильтруют, проверяют люди и модерация. Со временем Директ сам выберет самое эффективное сочетание элементов и начнёт чаще показывать его. Как такие объявления выглядят на поиске и в сетях, показано в разборе примеров контекстной рекламы.

Мнение. Если сайт старый и тексты на нём слабые, не принимайте подбор Мастера как есть: он берёт формулировки со страницы. Перепишите хотя бы заголовки: их человек читает первыми.

Аудитория и автотаргетинг: подобрать или настроить вручную

В разделе «Аудитория» Мастер предлагает два пути. «Подобрать оптимальную» — Директ подберёт подходящие настройки на основе текстов объявления и продвигаемой страницы. «Настроить вручную» — вы сами задаёте пол, возраст и устройства, интересы и привычки аудитории, а также тематические слова: ключевые фразы, по которым Директ ищет заинтересованных людей.

Правил для тематических слов нет: это темы, а не ключевые фразы с операторами. Зато в то же поле можно добавить минус-слова, а после запуска отключить неэффективные фразы на странице статистики.

Показы по автотаргетингу включены по умолчанию, и выбраны все категории. Полностью отключить автотаргетинг в Мастере нельзя, но можно ограничить категории запросов. Для этого выберите «Настроить вручную» и в блоке «Минус-слова и исключения» отметьте категории, по которым не хотите показываться: узкие, широкие, альтернативные, сопутствующие запросы, запросы с вашим брендом или брендами конкурентов.

Учтите: если вернуться с ручной настройки на автоматическую, все введённые параметры сбросятся — снова включатся все категории автотаргетинга, а выбранные интересы удалятся.

За что вы платите в Мастере кампаний?

Стратегию в Мастере вручную не выбирают: Директ подставит её сам по тому, что вы указали в блоке «Цель продвижения». Целей две — «Максимум переходов по объявлениям» и «Максимум целевых действий», — а внутри каждой выбирают вид цены. От него зависит, за что спишутся деньги.

Недельный бюджет можно взять из рассчитанных системой — минимальный, оптимальный или эффективный — или задать свой. Свой бюджет должен покрывать не менее десяти конверсий по самой дорогой цели. Ставки Мастер подбирает сам в рамках недельного бюджета.

Цену конверсии не стоит занижать «на пробу». Справка прямо предупреждает: если цена конверсии слишком низкая, Директ может не найти пользователей, подходящих под настройки кампании, и заявок придёт меньше. Ориентируйтесь на подсказки Директа или на свою статистику.

Факт. Собственный недельный бюджет в Мастере кампаний должен покрывать не менее десяти конверсий по самой дорогой цели.

Что в Мастере кампаний настроить нельзя?

Мастер экономит время за счёт решений, которые он принимает вместо вас. Перед запуском стоит знать, что вернуть под свой контроль не получится:

• Места показа — выбрать их в Мастере кампаний невозможно, кампания создаётся сразу на поиск и РСЯ.
• Раздельные показы — разделить поиск и сети внутри одной кампании нельзя, алгоритм сам решает, где показываться.
• Точный возраст — более детальное редактирование возраста не предусмотрено, оно есть только в других типах кампаний.
• Смена сайта — некоторые параметры запущенной кампании, например сайт, изменить нельзя.
• Удаление — запущенную кампанию нельзя удалить, только архивировать.
• Позиция в выдаче — гарантировать показ на определённой позиции нельзя даже при ручной стратегии, и Мастер тут не исключение.

Если хоть один пункт для вас критичен — например, нужна отдельная кампания только на поиск или ставка на конкретную фразу, — Мастер не ваш инструмент.

Как читать статистику Мастера кампаний

Статистика Мастера живёт прямо на странице кампании. Сверху — общие цифры: в кампаниях на переходы это показы, клики и расходы, в кампаниях с конверсионными стратегиями к ним добавляются конверсии и их стоимость. Ниже — графики по полу и возрасту, регионам, устройствам и тематическим фразам.

В блоке «Как вас находят» есть строка «Автоматический таргетинг на основе вашего объявления» — это показы по автотаргетингу, которые Директ подобрал сам. Рядом показаны поисковые запросы по категориям автотаргетинга: по ним видно, какие запросы стоит исключить минус-словами.

Блок «Элементы объявления» сравнивает заголовки с заголовками, тексты с текстами. Сравнивайте элементы за период, когда они не менялись: если заголовок добавили в середине периода, статистика будет неполной.

Нейрообъявления на странице кампании видны только в сводной статистике. Чтобы посмотреть их тексты, откройте Мастер отчетов, выберите группировку «Тип объявления» — объявления от нейросети будут иметь тип «Нейрообъявление».

Что выбрать: Мастер или ЕПК?

Мастер кампаний выигрывает, когда важнее скорость, чем контроль: одна услуга или небольшой каталог, бюджет без запаса на эксперименты, нет человека, который будет каждый день смотреть поисковые запросы. Здесь алгоритм за вас подберёт площадки и ставки, а вам останется следить за ценой заявки.

Единая перфоманс-кампания нужна, когда без ручного управления не обойтись: показываться только на поиске, ставить разные ставки на разные фразы, исключать площадки РСЯ, точно задавать возраст или вести несколько направлений с разной экономикой. Это настройки, которых в Мастере нет.

Мнение. Если вы запускаете рекламу впервые и у сайта настроены цели, начните с Мастера на одну услугу и сравните цену заявки с тем, сколько вы готовы за неё платить. Переходите на ЕПК, когда упрётесь в ограничения Мастера, а не заранее.

Если кампания в Мастере уже идёт, а заявки дорогие или их нет, начните с аудита рекламной кампании: проверим цели, настройки аудитории, поисковые запросы и скажем, где теряются деньги — в самом Мастере или на сайте.

Источники

• Мастер кампаний — Справка Яндекс Директа
• Конверсии и трафик для продвижения сайта — Справка Яндекс Директа
• Автотаргетинг: настройка в Мастере кампаний — Справка Яндекс Директа