Как понять, что сайт под фильтром Яндекса, и не спутать это с апдейтом

Резкое падение поискового трафика ещё не доказывает, что сайт попал под фильтр Яндекса. Сначала проверьте уведомления в Вебмастере, доступность сайта, индекс и изменения спроса. Так вы отделите возможное нарушение от технической проблемы или общей перемены в выдаче. Ниже — порядок проверки и действий после просадки.

Как понять, что это фильтр, а не случайная просадка

Одного падения трафика недостаточно, чтобы говорить о фильтре. Проверьте уведомления в Яндекс.Вебмастере, доступность страниц и изменения в индексе. Сравните запросы, которые просели, с теми, что сохранили позиции. Если причина не видна, сначала проверьте техническое состояние сайта и динамику спроса.

Разделите три показателя: индекс, позиции и переходы. Если страницы перестали открываться, начните с сервера и доступности для робота. Если сайт доступен, но упали позиции, сравните запросы и выдачу. Если позиции сохранились, а переходов стало меньше, проверьте показы и клики в отчётах.

Проверьте брендовые и коммерческие запросы отдельно. Просадка только по части запросов сужает поиск причины, но сама по себе не подтверждает санкцию. Если пропали и страницы, и брендовые запросы, сначала выясните, видит ли робот сайт.

Не используйте индекс качества сайта как доказательство санкций. Он не заменяет проверку уведомлений, индекса и позиций.

Яндекс описывает требования к качеству сайта в справке для вебмастеров. Сопоставьте их с конкретными страницами, прежде чем менять весь сайт.

Факт. Яндекс пишет прямо: если на странице «Оптимизация сайта -> Безопасность и нарушения» нет списка нарушений, ограничения на сайт или его разделы не действуют. Значит, причину просадки нужно искать в индексе, технике, спросе или выдаче.

Фильтр, апдейт, сезон, авария или потеря региона

Падение в поиске может быть связано с изменениями выдачи, сезонным спросом, технической аварией или региональными настройками. Сравните данные сайта с выдачей по тем же запросам, спросом и состоянием сервера. Пока причина не ясна, не переписывайте тексты массово: так вы потеряете возможность понять, что изменило результат.

Если позиции изменились у нескольких сайтов по одним запросам, проверьте, не обновилась ли выдача в вашей нише. Для оценки сезонности сравните периоды с сопоставимым спросом, например одинаковые месяцы разных лет. Сравнение соседних дней не покажет сезонную картину.

Проверьте, открываются ли страницы и не закрыты ли они от индексации. Если сайт недоступен или важные URL выпали из индекса, сначала устраните техническую причину.

Для бизнеса, работающего в конкретном городе, проверьте адреса и настройки региона. Реклама и расширенные элементы выдачи могут влиять на переходы, даже когда позиции сайта не изменились.

Сначала проверьте доступность и индекс, затем сравните регион и выдачу, после этого изучите уведомления и группы запросов. Для нового домена без истории позиций сравнивать просадку не с чем: сначала убедитесь, что страницы попали в поиск.

Если ниша и регион не изменились, а проблема затронула только отдельные страницы, проверяйте их содержимое и настройки. Если сопоставимые сайты тоже просели, начните с анализа выдачи и спроса.

Что смотреть в Яндекс.Вебмастере

Начните с уведомлений и отчётов об индексировании. На странице «Оптимизация сайта -> Безопасность и нарушения» Яндекс показывает список нарушений, их описание и рекомендации, как снять ограничения. Те же сведения появляются в «Диагностике сайта». Ограничение может касаться всего сайта или только некоторых разделов. Данные об обходе и страницах в поиске помогут проверить техническую сторону. Названия и расположение разделов интерфейса могут меняться, поэтому сверяйтесь с текущей справкой Яндекса.

Справка Яндекса описывает виды нарушений и порядок снятия ограничений и признаки качественного сайта. Не принимайте названия из старых статей или форумов за текущий статус в интерфейсе. Если термин не встречается в уведомлении или справке, не ставьте по нему диагноз.

Сторонний сервис может показать позиции и данные об индексации, но не подтвердит решение Яндекса. Для проверки используйте данные Вебмастера и собственные наблюдения.

В первый час после просадки проверьте:

Если у вас нет доступа к Вебмастеру, попросите владельца сайта выдать его. Без данных по сайту диагностика останется неполной.

Симптомы, которые стоит проверить

Сопоставьте наблюдения с таблицей, чтобы выбрать направление проверки. Это список гипотез, а не способ подтвердить санкцию. Сначала ищите доказательства в уведомлениях, данных сайта и содержимом проблемных страниц.

Сравните уведомления, брендовые запросы, тип просевших страниц и масштаб изменений. Совпадение нескольких признаков помогает выбрать, что проверять дальше, но не заменяет диагностику.

Если таблица указывает на несколько направлений, вернитесь к проверке техники, индекса и изменений в выдаче. Не исправляйте все возможные причины одновременно.

Текстовые нарушения и Баден-Баден

Начните проверку текстов с конкретных страниц, которые потеряли показы или позиции. Повторяющиеся ключи, шаблонные описания и тексты без пользы для посетителя — повод пересмотреть содержимое. Это не доказывает, что сработал именно Баден-Баден: название алгоритма само по себе не объясняет изменения в выдаче.

Проверьте категории и карточки товаров, а не только блог. В интернет-магазине проблемы могут скрываться в повторяющихся описаниях или страницах фильтров, созданных без отдельной пользы для покупателя.

Дубли и пустые страницы тоже требуют проверки. Оцените, помогает ли каждая страница выбрать товар или услугу. Если несколько URL отличаются только набором ключей, объедините или переработайте их по реальной задаче посетителя.

Не переписывайте все тексты сразу после просадки. Сначала исключите техническую проблему и сравните изменения в выдаче. Затем исправляйте страницы, для которых нашли конкретную причину.

Если категория просела и её описание повторяет текст поставщика, начните с этой категории. Массовая замена Title не устранит проблему содержимого.

Ссылки, поведение, обман и похожие сайты

Если просадка совпала с изменениями в ссылках или работой подрядчика, проверьте историю ссылочного профиля и проведённые кампании. Не удаляйте ссылки и не меняйте сайт вслепую: сначала сохраните данные, чтобы понимать, что именно вы исправляете.

Проверьте, запускались ли кампании по искусственным переходам или действиям посетителей. Сопоставьте их даты с изменениями трафика и позиций. Падение по коммерческим запросам само по себе не подтверждает накрутку.

Убедитесь, что поисковый робот и посетитель получают одинаковый контент. Проверьте редиректы, ответы сервера и версии страниц. Если они расходятся, исправьте причину и проверьте результат.

Если несколько сайтов предлагают одни и те же товары, сравните каталоги, контакты и содержание. Похожие сайты требуют отдельной оценки, но их наличие само по себе не доказывает фильтр.

Проверяйте каждое направление отдельно:

• Ссылки — историю публикаций и действия подрядчиков.
• Поведение — рекламные кампании и источники трафика.
• Содержимое — совпадает ли версия для робота с версией для посетителя.
• Похожие сайты — чем они отличаются и какую задачу решает каждый.

Первые сутки после просадки

Сначала сохраните исходные данные, чтобы сравнить их после проверки и правок. Запишите дату изменений, выгрузите отчёты по трафику и запросам, сохраните уведомления и список просевших URL. Без такого среза трудно определить, что произошло и помогли ли изменения.

Проверьте доступность сайта, индексацию, настройки региона и изменения в выдаче. Если сайт недоступен, займитесь сервером. Если вместе с ним просели похожие сайты по тем же запросам, сравните выдачу и спрос. К текстам переходите, когда технических причин не нашли и проблема связана с определёнными страницами.

Не пишите в поддержку, если у вас нет конкретного уведомления или данных, которые помогут описать проблему. Переобход и сроки изменений зависят от ситуации; фиксированный срок восстановления по одной просадке определить нельзя.

Не закупайте ссылки и не удаляйте страницы только ради попытки быстро изменить позиции. Такие действия добавят изменений, по которым будет сложнее оценить причину.

План проверки:

Как исправить проблему и подать заявку на пересмотр

Сначала исправьте подтверждённую проблему, затем сообщите о ней в Вебмастере. На странице «Безопасность и нарушения» подробно укажите в блоке с нарушением, что изменили, поставьте отметку «Нарушение исправлено» и нажмите «Отправить на проверку». Срок проверки — в течение 30 дней. Если ограничение не снято, повторно сообщить об исправлении можно только через 30 дней, поэтому не отправляйте заявку, пока не исправили всё.

Если уведомления нет, но вы нашли проблему на страницах, исправьте её и наблюдайте за данными. Письмо в поддержку без конкретного вопроса не заменит проверку техники и содержимого сайта.

После исправлений позиции могут измениться не сразу. Продолжайте сравнивать те же запросы и страницы, чтобы видеть динамику.

Если причина — структура сайта, которую трудно исправить точечно, может понадобиться разработка сайта с нормальной структурой под задачу клиента. Сначала определите, какие страницы нужны посетителям и как они связаны между собой.

Заявка с перечнем конкретных изменений полезнее обращения без описания проблемы.

Магазины и сети: проверьте каталог и похожие витрины

В интернет-магазине проверьте страницы категорий, карточки и фильтры каталога. Повторяющиеся описания и URL без самостоятельной пользы могут усложнить работу с сайтом и оценку его страниц. Начните с тех страниц, где просели показы или позиции.

Если у компании несколько витрин, сравните их содержание, ассортимент, контакты и назначение. Само сходство не доказывает санкцию, но помогает найти страницы, которые повторяют друг друга без пользы для покупателя.

Проверьте виджеты и всплывающие окна: не перекрывают ли они товар и можно ли закрыть их. Изучите также рекламные и партнёрские блоки. Если посетитель не может нормально пользоваться страницей, исправьте это независимо от того, связано ли с этим падение в поиске.

Когда магазин вырос из шаблонного каталога, может потребоваться сайт с подходящей структурой для бизнеса. Оцените задачу посетителя и ассортимент, прежде чем менять страницы.

Проверьте в каталоге:

• Описания, повторяющиеся на многих товарах.
• Страницы фильтров без отдельной пользы для покупателя.
• Виджеты, которые мешают просмотру товара и оформлению заказа.
• Похожие витрины с одинаковым содержанием и контактами.

Сохраните данные, проверьте технику и выясните, какие страницы просели. Если причина нашлась, исправьте её и сравнивайте результаты по тем же запросам. Если нужна новая структура магазина, оставьте заявку: разберём каталог и страницы под задачи покупателей.

Источники

• Безопасность сайта и нарушения — Яндекс Вебмастер
• Отличия качественного сайта от некачественного — Яндекс Вебмастер