Возраст домена: как узнать дату регистрации и влияет ли он на SEO-продвижение

Возраст домена — время с даты его регистрации, она записана в поле created сервиса WHOIS. Для доменов .ru и .рф её проще всего посмотреть в WHOIS Координационного центра доменов. Ни Яндекс, ни Google в официальных материалах о ранжировании возраст домена не называют, а Google прямо относит к спаму покупку старого домена ради позиций.

Что такое возраст домена

Возраст домена считают от даты, когда доменное имя впервые зарегистрировали на нынешний «срок жизни». Эта дата хранится в реестре доменов и видна любому через сервис WHOIS. От неё и отсчитывают возраст, который называют в годах или месяцах.

Важно, что это возраст адреса, а не сайта. Домен могли зарегистрировать задолго до запуска сайта и годами держать пустым. Могли сменить владельца, тематику, движок — дата регистрации при этом не изменится. Поэтому одна цифра из WHOIS мало говорит о том, что происходило с сайтом все эти годы.

Есть и обратный случай. Если владелец не продлил домен вовремя, регистрацию аннулируют, и имя освобождается. Новый владелец регистрирует его заново, и отсчёт начинается с новой даты, даже если по этому адресу много лет работал другой сайт.

Возраст домена — это возраст записи в реестре, а не история сайта. Дата регистрации ничего не говорит о том, что по этому адресу публиковали и кто им владел.

Как узнать возраст домена?

Возраст домена узнают по дате регистрации в WHOIS — открытом сервисе регистрационных данных. Для доменов .ru и .рф его ведёт Координационный центр доменов .RU/.РФ, для других зон — их реестры и регистраторы.

Для международных зон вроде .com пользуются сервисом ICANN Lookup или WHOIS регистратора домена: поле с датой регистрации там называется иначе, но смысл тот же. Сервисы-агрегаторы «проверка возраста домена» берут данные из тех же реестров, поэтому заметной разницы между ними нет.

Если домен ваш, дата регистрации есть и в личном кабинете регистратора. Как вообще устроены доменные имена, зоны и продление, мы разбирали в статье что такое домен сайта и как не потерять имя.

Факт. Поле created в WHOIS доменов .ru и .рф не меняется при продлении регистрации, смене администратора или регистратора — поэтому по нему и считают возраст домена.

Как читать данные WHOIS

Ответ WHOIS для домена .ru или .рф — это несколько строк с полями на английском. Координационный центр расшифровывает их на странице сервиса. Для оценки возраста и истории домена важны четыре поля:

Даты в полях created и paid-till записаны во всемирном координированном времени (UTC), поэтому время регистрации может отличаться от московского на несколько часов. На возраст это не влияет.

Поле free-date полезно знать и владельцу, и покупателю. Владельцу оно напоминает, до какого момента ещё можно спасти забытый домен. Покупателю «старого» домена — что регистрация, аннулированная после этой даты, обнуляет возраст: новая запись в реестре получит новую дату created.

Чем возраст сайта отличается от возраста домена

Возраст сайта — это сколько лет по адресу работает сайт, который видят люди и поисковики. Он может быть меньше возраста домена, если адрес долго пустовал, и вообще не связан с ним, если сайт по этому адресу за годы сменился несколько раз.

Узнать возраст сайта сложнее, чем возраст домена: единой даты в реестре для него нет. Ориентиры дают веб-архивы, которые хранят снимки страниц по датам, история в Яндекс Вебмастере и Search Console у владельца, а также даты первых публикаций на самом сайте. По снимкам веб-архива видно главное: чем был сайт раньше и не менялась ли его тематика.

Для оценки домена перед покупкой или запуском проекта возраст сайта важнее возраста домена. Домен двадцати лет, на котором последние пять лет висела заглушка или сомнительный контент, — не актив, а неизвестность.

Мнение. Если выбираете домен на вторичном рынке, сначала смотрите историю сайта по веб-архиву и только потом дату регистрации. Старая дата при чужой тематике и долгом простое не даёт ничего, кроме рисков.

Что Яндекс и Google говорят о возрасте домена

Ни Яндекс, ни Google в официальных материалах о ранжировании возраст домена как фактор не называют. Всё, что пишут о «бонусе за возраст», — выводы оптимизаторов из наблюдений, а не позиция поисковиков.

Яндекс описывает подход к ранжированию в справке Вебмастера через релевантность — меру соответствия страницы реальной задаче пользователя — и четыре блока аспектов качества: экспертность, полезность, оригинальность и содержательность. Вместе они складываются в аббревиатуру ЭПОС. Возраст домена в этом описании не упоминается.

Google в руководстве по поисковой оптимизации разбирает доменное имя отдельно. Само по себе наличие ключевых слов в доменном имени или пути URL, по словам Google, вряд ли окажет какой-либо эффект на ранжирование. Домен верхнего уровня — .com, .guru и другие — имеет значение, только если сайт нацелен на пользователей из определённой страны. О возрасте домена в руководстве ничего нет.

Единственное место, где Google говорит о старых доменах прямо, — правила в отношении спама. Об этом ниже, в разделе о покупке старого домена.

В официальных материалах ни Яндекс, ни Google не называют возраст домена фактором ранжирования. Оба описывают оценку страницы через то, насколько она решает задачу человека.

Почему старые сайты часто стоят выше в выдаче?

Наблюдение «старые сайты в топе» верное, но объяснение у него обычно другое. За годы работы у сайта накапливается то, что поисковики учитывают на самом деле: ссылки с других ресурсов, аудитория, которая знает сайт и возвращается, отзывы, наполненные разделы, история без нарушений.

Хорошо видно это на ИКС Яндекса. Для его расчёта учитываются размер аудитории, удовлетворённость пользователей и уровень доверия со стороны людей и Яндекса. Всё это растёт со временем у сайта, которым пользуются, — и не растёт у домена, который просто давно зарегистрирован.

Значит, преимущество даёт не дата в WHOIS, а то, что сайт успел сделать за эти годы. Молодой сайт, который отвечает на запросы людей лучше старого, может обойти его. Старый сайт, который годами не обновлялся, со временем уступает место тем, кто полезнее.

Из этого есть честное исключение. В нишах, где решают репутация и доверие, — медицина, финансы, право — новому сайту действительно сложнее: накопить отзывы, упоминания и подтверждённую экспертизу за месяц нельзя. Но и здесь работает накопленное доверие, а не возраст домена сам по себе.

Стоит ли покупать старый домен ради SEO?

Покупать домен только ради даты регистрации не стоит. Google прямо называет это нарушением: использование домена с истёкшим сроком регистрации считается неправомерным, если после покупки тематику сайта изменили, чтобы манипулировать позициями в результатах поиска, а сам сайт почти не несёт пользы людям. В примерах Google — партнёрский контент на бывшем сайте госучреждения и казино на бывшем сайте школы.

Купить старый домен оправданно в другом случае: когда нужно само имя — короткое, запоминающееся, совпадающее с брендом. Тогда перед покупкой проверьте историю:

• Дату регистрации — если домен уже освобождался и регистрировался заново, «старым» он только кажется.
• Историю сайта в веб-архиве — какая тематика была раньше, не было ли там спама, казино, дорвеев.
• Ссылки на домен — после покупки добавьте сайт в Вебмастер и Search Console и посмотрите внешние ссылки. Мусорный ссылочный профиль достанется вам вместе с адресом.
• Нарушения — в кабинетах поисковиков после подтверждения прав видны проблемы безопасности и санкции, если они есть.

Если покупаете домен под новый проект, оценивайте его как бренд и адрес, а не как рычаг продвижения. Продвижение всё равно будет строиться на том, что появится на сайте, — этим мы занимаемся в продвижении сайтов.

Мнение. Если домен нужен ради имени и истории без нарушений — покупайте. Если продавец обещает, что «возраст сам выведет в топ», — это не тот случай: Google называет такое использование старых доменов спамом.

Что будет с продвижением при смене домена

Страх «потерять возраст» часто удерживает от смены неудачного домена. Справка Яндекса описывает смену адреса иначе: это объединение старого и нового адресов в одну группу, после которого новый адрес становится главным.

По словам Яндекса, такое объединение позволяет передать новому сайту некоторые накопленные показатели старого — например, внешние ссылки на старый домен будут учитываться как ссылки на новый. Для этого нужен редирект со страниц старого сайта на аналогичные страницы нового, а не на главную, и одинаковое содержимое сайтов на момент смены.

Гарантий при этом нет. Яндекс прямо предупреждает, что при смене главного адреса не гарантирует сохранение количества страниц в поиске, позиций или посещаемости. Поэтому домен меняют, когда для этого есть причина — ребрендинг, неудачное имя, юридические проблемы, — а не ради того, чтобы что-то выиграть в поиске.

Обратный вывод тоже верен: держаться за старый домен ради «возраста», если имя мешает бизнесу, смысла нет. Накопленное сайтом переносится вместе с правильно настроенным редиректом, а дата регистрации к этому отношения не имеет.

Если сомневаетесь, что мешает сайту расти — домен, структура или контент, — начните с SEO-аудита: он показывает реальные причины по данным Вебмастера и Search Console.

Источники

• Сервис WHOIS — Координационный центр доменов .RU/.РФ
• Пример ответа WHOIS с расшифровкой полей — Координационный центр доменов .RU/.РФ
• Руководство Google по поисковой оптимизации для начинающих — Google
• Правила Google в отношении спама — Google
• Какие аспекты влияют на ранжирование в Поиске и попадание в ответы Алисы AI — Яндекс
• Переезд сайта на новое доменное имя — Яндекс
• Индекс качества сайта — Яндекс