Знак, шрифтовой или комбинированный: какой вид логотипа выбрать

У логотипа три основных вида: графический знак, название в виде надписи и их сочетание. Выбирайте вариант по носителям: сайту, вывеске, карточке магазина или приложению. Для большинства новых компаний, которым нужны и сайт, и иконка, практичнее сочетание знака с названием.

Три рабочих вида логотипа

Для сайта и бренда удобно различать три вида логотипа: знак, шрифтовой и комбинированный. Знак — изображение без названия; шрифтовой логотип — само название в особом начертании; комбинированный соединяет символ и слово. Это рабочая классификация для выбора носителей. Она не описывает все приёмы, которыми дизайнер может нарисовать логотип.

Яндекс узнают по надписи, VK — по знаку, а логотип Сбера соединяет символ с названием. Такие примеры помогают увидеть различие между видами.

Маскот, монограмма и эмблема — варианты исполнения. Маскот превращает знак в персонажа, монограмма собирает буквы в символ, а эмблема помещает текст внутрь формы. Адаптивная версия и негативное пространство описывают способы использования и построения логотипа, а не отдельные виды.

Сначала определите, где будет использоваться логотип. Иначе макет для шапки сайта может не подойти для вывески или маленькой иконки.

Графический знак: символ, абстракция и маскот

Графический знак может жить без названия, но аудитория должна успеть его запомнить. Поэтому новой компании обычно лучше сразу показывать рядом знак и имя. Отдельный знак пригодится на носителях, где мало места: например, в фавиконке сайта.

Пиктограмма показывает знакомый предмет или идею: диалог, галочку, дом. Слишком загадочный символ посетитель не свяжет с компанией, если бренд ему незнаком.

Абстрактный знак не изображает конкретный объект. Его смысл формируется через повторные встречи с брендом. Если компания пока мало кому известна и не планирует регулярно показывать знак, такой вариант в одиночку вряд ли поможет её узнать.

Маскот — знак-персонаж. Он может подойти детскому проекту или сервису доставки, если у компании есть ресурсы поддерживать его в разных форматах. Для одного логотипа персонажа мало нарисовать: потребуются согласованные версии для сайта и других материалов.

Не меняйте геометрию знака произвольно для разных носителей: подготовьте набор версий с одинаковыми основными чертами. Тогда люди смогут узнать знак и в шапке, и в иконке.

Шрифтовой логотип: название и монограмма

Шрифтовой логотип сразу показывает название компании, поэтому подходит бренду с коротким и легко читаемым именем. Для нового бизнеса это часто самый понятный старт: посетитель видит имя вместе с сайтом и не должен угадывать значение незнакомого символа.

Аббревиатура и монограмма используют буквы вместо полного названия. Они удобны, когда аудитория уже знает компанию. Если бренд только выходит на рынок, одни инициалы мало что скажут незнакомому посетителю.

Готовая гарнитура ускоряет работу, а индивидуальное начертание даёт больше контроля над буквами. При выборе проверьте, не слишком ли похож результат на надписи других компаний в вашей нише.

На маленькой иконке длинное слово может стать нечитаемым. В таком случае подготовьте сокращённую версию или отдельный знак, который сохраняет характер логотипа.

Комбинированный логотип и эмблема

Комбинированный логотип объединяет знак и название. Для сайта компании, которой нужны и шапка, и иконка, это обычно самый удобный вариант: в шапке используется полная версия, а в маленьком формате — знак отдельно. Эмблема устроена иначе: текст помещён внутрь формы, поэтому его сложнее отделить для иконки.

Заранее задайте правила использования версий. Для нового посетителя рядом со знаком лучше оставить название; на знакомом бренду носителе, например в аватаре, может хватить одного символа.

Сочетание помогает показать и имя, и образ, но требует продуманного расположения элементов. Проверьте, чтобы знак и слово не слипались в узкой шапке и не упирались в край визитки.

Эмблема — форма логотипа, а не правовой статус. Товарный знак получает правовую охрану после регистрации; сама картинка на сайте регистрации не заменяет.

Сравнение трёх видов логотипа

Для большинства новых компаний, которым нужен сайт и отдельная иконка, я рекомендую комбинированный логотип с заранее подготовленной версией знака. Он показывает название и даёт символ для маленьких носителей. Если у вас короткое имя, локальная аудитория и сайт без приложения, шрифтового логотипа может быть достаточно.

Не выбирайте вариант только по картинке в презентации. Проверьте, как он выглядит на сайте, вывеске и в маленькой иконке.

Что охраняет товарный знак в России

Товарный знак получает правовую охрану после регистрации, а изображение в шапке сайта само по себе не делает название исключительным. Статья 1482 Гражданского кодекса России перечисляет словесные, изобразительные и комбинированные обозначения, которые могут быть зарегистрированы как товарные знаки.

• Словесное обозначение строится вокруг названия.
• Изобразительное использует знак, в том числе персонажа или абстрактную форму.
• Комбинированное соединяет изображение и слово.

Классы товаров и услуг помогают определить сферу регистрации. Перед подачей заявки нужно сопоставить обозначение с товарами и услугами, для которых компания собирается его использовать.

Пошлины и сроки регистрации здесь не указаны: их нельзя надёжно вывести из приведённого текста источников. Для этой статьи важнее различие между тремя видами логотипа и формами обозначений, перечисленными в законе.

Регистрация становится полезной, когда компания вкладывается в название и образ и хочет получить охрану для выбранного обозначения. Если бизнес ещё проверяет название и не решил, чем будет отличаться от конкурентов, сначала завершите выбор бренда.

Подготовьте файлы для сайта и печати

Передайте дизайнеру требования к носителям и получите исходник, который можно масштабировать. Для разных задач могут понадобиться векторный файл, растровые изображения для сайта и версии для светлого и тёмного фона. Один файл не обязан подходить для всех размеров.

Заранее определите свободное пространство вокруг логотипа и минимальный размер для каждого носителя. Проверьте чёрно-белую версию и контраст на светлом и тёмном фоне: тонкие детали могут потеряться.

Для фавиконки подготовьте отдельную упрощённую версию. Сочетание знака и слова часто становится нечитаемым в маленьком формате, а длинное название трудно уместить рядом с символом.

На примерах сайтов в портфолио можно посмотреть, как логотип работает в шапке и на страницах. Решение зависит от макета и размера элементов, поэтому перед утверждением проверьте его на реальном экране.

Как выбрать вид логотипа под сайт и бизнес

Начните с перечня носителей и длины названия. Запишите, нужен ли логотип для сайта, магазина, вывески или приложения, а затем выберите вариант, который читается в самых маленьких и самых больших форматах.

Для магазина или сервиса с приложением обычно подходит сочетание знака и названия. Сайту-визитке локальной B2B-компании с коротким именем может хватить шрифтового логотипа. Если компания пока не рекламирует бренд и только выходит на рынок, самостоятельный незнакомый знак вряд ли поможет посетителю узнать её.

Перед сдачей проверьте исходник, версии для фона, свободное поле, читаемость и отдельный вариант для иконки. Это практичнее, чем обнаружить проблему уже после размещения логотипа на сайте.

Когда вид выбран, его нужно встроить в страницы и шапку сайта. Для этого может понадобиться разработка сайта.

Адаптив логотипа и негативное пространство

Адаптивная версия сохраняет узнаваемые черты логотипа, но подстраивается под носитель. Например, комбинированный вариант для шапки может включать название, а версия для маленькой иконки — только знак. На очень маленьком размере такой приём не спасёт логотип, если сам знак слишком сложный: потребуется упростить его.

Динамический логотип меняет детали в разных материалах. Для сайта и иконки лучше сохранять узнаваемую основу, иначе постоянные изменения затруднят узнавание бренда.

Негативное пространство — приём, при котором форма возникает в пустой области рисунка. Он работает как часть знака; сам по себе это не отдельный вид логотипа.

В брендбуке зафиксируйте, какие элементы можно убрать в компактной версии. Если при упрощении пропадает характерная черта, на маленьком формате логотип перестанет узнаваться.

Итог

Для большинства новых компаний с сайтом и маленькой иконкой практичнее комбинированный логотип с отдельной версией знака. Если у вас короткое название и только локальный B2B-сайт, шрифтовой вариант может оказаться проще. Перед запуском проверьте оба формата на реальных носителях.

Источники

• ГК РФ, статья 1482 «Виды товарных знаков» — КонсультантПлюс