Блог

DMARC — запись в DNS, в которой домен сообщает получателям писем, что делать с сообщениями «от его имени», не прошедшими проверку SPF и DKIM: доставить, пометить как спам или отклонить. Вторая половина DMARC — отчёты: получатели присылают владельцу домена…

DKIM — цифровая подпись письма. Сервер отправителя подписывает письмо закрытым ключом, а открытый ключ лежит в DNS домена, и получатель по нему проверяет, что письмо отправлено от имени этого домена и не изменено в пути. Настроенный DKIM помогает письмам…

Дизайн-система — общий для дизайнеров и разработчиков набор правил и готовых деталей интерфейса: дизайн-токены цвета и размеров, компоненты вроде кнопок и форм, паттерны типовых сценариев и документация к ним, а часто и библиотека кода. Она нужна, когда…

Дизайн лендинга работает как маршрут: крупный заголовок с предложением замечают первым, доказательства читают по пути, а кнопку заявки видят на каждом шаге. Маршрут задают визуальная иерархия, сдержанная палитра, достаточный контраст текста и кнопок и…

DDoS-атака — поток запросов с тысяч заражённых устройств, который забивает канал или сервер сайта так, что настоящие посетители не могут его открыть. Взлома при этом нет: данные целы, но сайт недоступен, пока идёт атака. Защищают от DDoS не настройки CMS, а…

Дашборд — это один экран, на котором собраны главные показатели бизнеса или рекламы и который обновляется из источников сам, без ручной сборки. Простыми словами, это приборная панель: взгляд на неё за минуту отвечает, всё ли в порядке и где копать. Хороший…

Цветовая палитра для сайта — набор цветов, у каждого из которых своя роль: основной цвет бренда, акцент для кнопок, нейтральные для текста и фона, служебные для ошибок и подтверждений. Подбирают её от фирменного цвета, но проверяют по контрасту: по WCAG…

CPA в маркетинге — цена одного целевого действия: заявки, звонка, покупки. Считается просто: расход на рекламу делят на число таких действий за тот же период. Само число ничего не решает, пока его не сравнили с тем, сколько денег приносит одно действие. Ниже…

CDN — сеть серверов в разных городах, которая хранит копии файлов сайта и отдаёт их посетителю с ближайшей точки. Картинки, стили и скрипты едут не с вашего хостинга, а с узла рядом с человеком, поэтому страница грузится быстрее, а основной сервер меньше…

Брутфорс — это автоматический перебор паролей: бот подставляет в форму входа тысячи вариантов, пока один не подойдёт. Чаще всего целью становится админка сайта. Защищают от него длинный пароль, второй фактор входа, лимит попыток и закрытый адрес панели…

Битая ссылка — ссылка, которая ведёт на несуществующую страницу или на ошибку сервера вместо нужного адреса. Найти такие ссылки можно в Яндекс Вебмастере, в разделе «Ссылки», и обходом сайта краулером. Чинят их в самом источнике: правят адрес в ссылке или…

Баннер на сайте помогает, когда показывает одно предложение, которое совпадает с задачей посетителя, и выглядит как часть страницы, а не как реклама. Всё, что похоже на рекламу, люди давно научились пропускать взглядом. Слайдеры с автопрокруткой и окна на…

B2B-продажи — это продажи одной компании другой: товар покупают не для себя, а для бизнеса. Решение принимает не один человек, сделка идёт дольше розничной, а цену и условия часто согласуют отдельно. От сайта закупщик ждёт не красивой витрины, а прайса…

Автотаргетинг — технология Яндекс Директа, которая показывает объявления без ключевых фраз: она сама сопоставляет текст объявления и страницу перехода с запросом, интересами человека или темой площадки. На поиске и в Картах он обязателен, поэтому вопрос не в…

Анимация на сайте помогает, когда показывает, что произошло: кнопка нажата, товар в корзине, меню открылось. Такое движение короткое — обычно от 100 до 500 мс — и почти незаметное. Анимация ради эффекта отвлекает от текста, раздражает при повторе и может…

AI Overviews — сводка, которую Google собирает генеративной моделью и показывает над результатами поиска вместе со ссылками на источники. В русской справке Google она называется «обзор от ИИ» или «краткий пересказ от ИИ». Отдельной заявки, разметки или файлов…

Rel nofollow — значение атрибута rel у ссылки, которое просит поисковик не учитывать её и не переходить по ней. Яндекс и Google воспринимают его как рекомендацию, а не запрет. Закрывать nofollow стоит рекламные ссылки и ссылки, за которые вы не ручаетесь; для…

Анализ целевой аудитории — это исследование того, кто покупает ваш продукт, какую задачу решает покупкой, как выбирает и что его останавливает. Для сайта его делают по трём источникам: данные счётчика о посетителях, поисковый спрос и разговоры с реальными…